攜程Q1全球業務快速擴張：國際OTA平台營收成長八成，入境遊成長超四倍

據IPO早知道消息，攜程集團（納斯達克：TCOM；香港聯交所：9961）於5月21日公佈了其2024年第一季未經審計的財務表現。

第一季度，攜程淨營收119億元，年增29%。其中，住宿預訂營業收入為45億元，年增29%；交通票務營業收入為50億元，年增20%；旅遊度假業務營業收入為8.83億元，較去年同期成長129%；商旅管理業務營業收入為5.11億元，年增15%。

一季度，國內旅遊市場持續保持強勁成長，帶動攜程國內飯店及機票預訂年比均成長超20%。同時，出境旅遊成為2024年旅遊市場重要的驅動力。一季度，攜程出境飯店及機票預訂年增100%以上。

在強勁成長的同時，消費者日益重視品質、體驗和情緒滿足，尤其年輕遊客更追求個人化和高品質的旅行體驗。目前，在攜程平台上，1990年後出生用戶佔比達55%。

他們傾向於沉浸式體驗，將娛樂活動與旅行探索相結合。一季度，攜程加大了針對年輕人旅遊產品的創新，進一步提升「演唱會+飯店住宿」等套裝產品的規模，持續增強對年輕用戶的吸引力。

同時，「銀髮族」旅遊需求不斷成長，正成為一個重要的市場區隔。目前，攜程的「銀髮族」用戶佔比達10%。針對這項新機遇，「攜程老友會」品牌應運而生，首期上線針對銀髮人群的700多個專屬商品，覆蓋全國40餘個熱門目的地。未來，攜程希望與更多夥伴合作，開發針對銀髮人群喜好的旅遊產品，為國內旅遊市場注入新活力。

值得注意的是，攜程在第一季發揮國際OTA平台Trip.com的優勢，創新入境遊產品及服務。目前，Trip.com已上線600多家國內頭部景區線上預約功能，並提供20多種語種、付款方式，提高境外遊客預約體驗。一季度，攜程入境遊預訂較去年同期成長超4倍，Trip.com的總營收年增約80%。

攜程推動入境旅遊的各項措施仍在持續。 4月份，攜程聯合秦始皇帝陵博物院推出“境外融合服務平台”，支持境外遊客在線預約兵馬俑旅遊門票，並推出支持多語言、多支付方式、多證件信息錄入的國際版售取票機，滿足國際遊客線下訂票需求。同月，攜程推出「入境免費半日遊」創新舉措，為在上海浦東國際機場停留超過8小時的國際旅客提供免費城市觀光。攜程專車進駐Trip.com，配備英文溝通能力的專車司機，並將「無限免費等」「一價全包」等自營品質服務帶給境外遊客。

隨著入境遊全鏈路體驗的優化，攜程持續講好中國故事，帶動更多境外遊客進入中國，為旅遊市場帶來新的增量。

「2024年伊始，在供給更加穩定、簽證要求進一步放寬的推動下，中國國內和出境旅遊需求大幅增長。」攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章表示，「此外，得益於我們不斷改進的產品，我們的全球業務強勁增長。

攜程集團執行長孫潔表示：「認識到創造永續未來的重要性，我們致力於與合作夥伴一起，創造更多就業機會和推動旅遊業的發展，為利害關係人創造更大的價值。 」

一季度，攜程多措施助力航司、飯店、旅行社等合作夥伴高品質成長，持續繁榮旅遊生態。目前，攜程機票與桂林、漢中、榆林、洛陽等多地中小機場展開合作，融合飛行體驗和目的地文旅產品，吸引更多遊客選擇中小機場作為旅遊出發地或目的地，助力中小機場吞吐量、文旅消費力雙提升。攜程包車遊業務為新進駐的司導商家提供新商家培訓與流量扶持，協助制定經營策略。一季度，攜程包車遊業務營收年增128%，為更多司導商家帶來生意成長。

下沉市場是第一季旅遊市場的亮點。攜程加大了與縣域目的地及三、四線城市的合作力度，幫助下沉市場優化旅遊供給、擴大品牌聲量。一季度，攜程與貴州榕江、台江，江蘇崑山，江西多地縣域文旅部門合作，透過飯店培訓、招商引資、整合行銷等形式，幫助下沉市場提升旅遊供給品質，建構現代旅遊體系，助力當地將流量變成「留量」。

此外，攜程持續協助鄉村振興與低碳旅行。截至第一季末，已有29家攜程度假農莊落地13個省（自治區、直轄市），累計帶動超2萬人的相關行業就業，超過80%僱員為當地人，帶動鄉村人均年收入增長超4萬元。自2023年10月底攜程低碳飯店標準上線以來，截至第一季末，已有超2,000家飯店入選，超300萬人次預訂低碳飯店，累計減少碳排放超2,750萬噸。 3月11日，攜程還上線「熱門篩選」標籤，支援一鍵篩選目的地所有低碳飯店，為低碳飯店帶來更多曝光，激勵更多用戶選擇低碳飯店，3月份，攜程平台低碳飯店搜尋量較上月2月提升110%。