蜜雪冰城登陸好萊塢，首家美洲門店開業，股價漲超10%

12月22日，蜜雪集團(02097.HK)漲10.13%，收報435港元/股，市值高達1651億港元。

消息面，北京時間12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好萊塢店正式開業，成為該品牌進軍美洲市場的首站，意味著其全球化戰略實現重要突破。

這家門店選址頗具深意，位於星光大道地標「中國劇院」對面，直面全球遊客與本地消費流量，有利於品牌展示。開業當天，憑借1.19美元的冰淇淋等極具性價比的產品及本土化菜單，迅速引發消費者打卡熱潮。

值得注意的是，為貼合美國市場偏好，該店在產品甜度上做出了大膽創新，除常規選項外，還提供了120%、150%甚至200%的超甜檔位，展現了「入鄉隨俗」的本土化策略。

作為中國現製飲品出海的先行者，蜜雪冰城的全球網絡已覆蓋海外13個國家，門店總數達數千家。此次成功登陸美國，標誌著其全球化佈局的進一步擴張，為公司長遠發展打開了想象空間。

行業分析認為，美國茶飲市場尚處發展初期，增長空間廣闊，尤其在TikTok等社交平台推動下，「中式奶茶」熱度持續攀升。蜜雪冰城憑借其成熟的供應鏈體繫和深入人心的「高質平價」定位，有望在競爭格局未定的市場中快速佔據一席之地。

目前，蜜雪集團全球門店總數已突破5.3萬家，穩居全球現製飲品行業規模首位。在近期發佈的《2025希爾斯·胡潤全球餐飲企業價值TOP50》中，公司成功躋身全球前十，品牌價值獲得國際認可。

展望未來，機構對其發展持樂觀態度。海通國際研報指出，蜜雪冰城計劃持續打造並強化以「供應鏈+品牌IP+門店運營」為核心的競爭力，力爭實現「三位一體的總成本領先」。國内將在持續進入空白點位的同時，抓住下沉市場高速發展機遇，依託強大供應鏈和門店管理能力繼續下沉滲透；海外市場中，東南亞發展穩中求進，持續優化業務能力，中亞、美洲等新市場將逐漸發力。

該行給予蜜雪集團「優於大市」評級，考慮到公司在全球現製飲品行業的領先地位，給予2026年25倍市盈率估值，對應目標價482港元。