Apple soll Aufträge für das iPhone 18 Pro kürzen: Können Preiserhöhungen den Volumen- und Kostendruck ausgleichen?

TradingKey - Laut einem Nikkei-Bericht vom 9. Oktober hat Apple (AAPL) bestimmte Zulieferer aufgefordert, die Komponentenproduktion für das iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max zu drosseln.

Weitere Berichte legen nahe, dass steigende Kosten für Speicherchips und Preiserhöhungen bei den Produkten die Verbrauchernachfrage beeinträchtigt haben. Sollten die Auftragsanpassungen bei Apple anhalten und sich auf die Auslieferungen fertiger Einheiten auswirken, könnte der iPhone-Umsatz unter Druck geraten; ob der Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises die Veränderungen beim Absatzvolumen ausgleichen kann, wird zusammen mit dem Ausmaß der Kostensteigerungen die künftige Gewinnentwicklung beeinflussen.

Apple soll Bauteilbestellungen für Pro-Serie anpassen

Offiziellen Angaben von Apple zufolge kommen das iPhone 18 Pro und das Pro Max am 18. September in den Handel; die Einstiegspreise auf dem chinesischen Festland liegen bei 9.999 RMB bzw. 10.999 RMB.

Zu den von Apple in diesem September vorgestellten neuen iPhone-Modellen gehören zwei Pro-Modelle und das faltbare iPhone Duo, wobei Letzteres am 23. Oktober in den Handel kommen soll. Das Standard-iPhone 18 wurde auf dem zeitgleichen Launchevent nicht präsentiert, da sich die Produktneuheiten auf das obere Preissegment konzentrierten. Aus Nachfragesicht könnten die höheren Preise die Upgrade-Bereitschaft der Verbraucher beeinträchtigen.

Dieser Bericht betrifft Anpassungen der Komponentenproduktion bei bestimmten Zulieferern, was jedoch noch nicht ausreicht, um die iPhone-Gesamtjahresverkäufe zu bestimmen. Sollten die Auftragskürzungen anhalten und sich auf weitere Zulieferer ausweiten, könnten nachfolgende Auslieferungen von Endgeräten beeinträchtigt werden, und auch die Auftragseinnahmen der betreffenden Zulieferer könnten unter Druck geraten.

Können Preiserhöhungen den Absatz- und Kostendruck ausgleichen?

Die Umsatzerlöse aus dem iPhone-Geschäft hängen vom Absatzvolumen und dem tatsächlichen durchschnittlichen Verkaufspreis ab. Preiserhöhungen oder ein höherer Verkaufsanteil von High-End-Modellen tragen zur Steigerung des Umsatzes bei, ob dies jedoch einen Rückgang des Absatzvolumens ausgleichen kann, hängt weiterhin vom Ausmaß der Veränderungen auf beiden Seiten ab; ein Umsatzwachstum lässt sich nicht allein anhand einer Erhöhung der Einstiegspreise neuer Produkte beurteilen.

Auch die Kosten wirken sich auf die Profitabilität aus. Apple hat in seinen Finanzberichten davor gewarnt, dass steigende Komponentenkosten wie etwa für Speicherbausteine die Bruttomarge beeinträchtigen könnten und dass Preiserhöhungen zudem die Nachfrage dämpfen könnten. Reicht das Umsatzwachstum nicht aus, um die steigenden Kosten zu kompensieren, könnten die Gewinne dennoch unter Druck geraten.

Meldungen über diese Kürzungen von Bauteilebestellungen reichen noch nicht aus, um einen Rückgang der gesamten Geräteverkäufe zu bestätigen. Künftig bleibt abzuwarten, ob die Auftragsanpassungen anhalten, ob die tatsächlichen Auslieferungen zurückgehen und ob Preiserhöhungen, Anpassungen des Produktmixes sowie Kostenkontrollen den Kostendruck mindern können.

AAPL: Fokus verlagert sich auf iPhone-Umsatz und Produkt-Bruttomarge

In den anstehenden Quartalsberichten stehen vor allem der iPhone-Umsatz, die Produkt-Bruttomarge sowie die Einschätzung des Managements zur Nachfrage in den Hauptmärkten und zu den Komponentenkosten im Fokus. Apple weist die Bruttomarge für das iPhone nicht separat aus, und die Produkt-Bruttomarge wird zudem durch andere Geschäftsbereiche wie Mac und iPad beeinflusst.

Auf der Lieferkettenseite gehört zu den wichtigsten Beobachtungspunkten, ob sich das Ausmaß der Auftragskürzungen ausweitet, ob sich die Bestellungen erholen und wie die tatsächliche Verkaufsentwicklung in Schlüsselmärkten verläuft. Wenn ein Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises das sinkende Absatzvolumen ausgleichen kann, könnte der iPhone-Umsatz dennoch wachsen; überwiegen jedoch die Auswirkungen eines geringeren Absatzvolumens die Gewinne aus Preiserhöhungen, könnte der Umsatz unter Druck geraten. Die Auswirkungen steigender Speicherkosten auf die Profitabilität hängen zudem von der Preisgestaltung der Produkte, dem Produktmix und der Kostenkontrolle ab.