PayPal setzt auf Werbegeschäft mit Nutzerdaten

Investing.com - Der Finanzdienstleister PayPal (NASDAQ:PYPL) will sein Geschäftsfeld erweitern und plant den Einstieg in die Werbebranche. Laut einem Bericht des Wall Street Journal vom Dienstag will das Unternehmen künftig auf die wertvollen Daten seiner Nutzer setzen, um ein profitables Werbegeschäft aufzubauen.

PayPal, das über seine Bezahldienste und die Venmo-App weltweit Millionen von Transaktionen abwickelt, will die durch das Tracking von Einkäufen und Ausgabeverhalten generierten Daten monetarisieren. Solche Daten bieten tiefgehende Einblicke in die Kaufgewohnheiten und Vorlieben der Verbraucher und stellen somit eine potenzielle Goldgrube für zielgerichtete Werbung dar.

Zur Leitung dieser ambitionierten neuen Geschäftseinheit hat PayPal einen erfahrenen Experten an Bord geholt. Mark Grether, der neue Senior Vice President und General Manager von PayPal Ads, der zuvor das Werbegeschäft von Uber (NYSE:UBER) leitete, wird die Zügel in die Hand nehmen. Er äußerte sich optimistisch über die zukünftigen Möglichkeiten: „Wenn man Produkte im Internet kauft, wissen wir, wer sie wo kauft, und wir können diese Daten nutzen“.

Der neue Abteilungsleiter soll sich auf die Entwicklung innovativer Werbeformate, die Überwachung des Vertriebs und die Rekrutierung von Talenten konzentrieren, um die Abteilung nach vorne zu bringen.

Ziel der neuen Werbeeinheit soll es sein, Anzeigen nicht nur an eigene PayPal-Geschäftspartner, sondern auch an eine breitere Zielgruppe zu vermarkten.

PayPal hat bereits im Januar mit „Advanced Offers“ ein erstes Werbeprodukt vorgestellt, das ebenfalls Teil der neuen Werbeeinheit sein soll. Dieses Produkt nutzt künstliche Intelligenz und die umfangreichen Datensätze von PayPal, um es Händlern zu ermöglichen, PayPal-Nutzer gezielt mit Rabatten und Werbeaktionen anzusprechen.