22%暴跌！达美乐首次年度亏损，成本缩减能否挽狂澜？

TradingKey - 达美乐比萨企业（Domino's Pizza Enterprises）周三披露了自上市以来的首次年度亏损，引发公司股价当日暴跌22%，报收于15.10澳元，创下近两个月来的最大单日跌幅。

这家澳大利亚披萨连锁巨头在截至6月29日的财年中亏损370万澳元，与去年同期9600万澳元的盈利形成鲜明对比，同时也远低于市场研究机构Visible Alpha此前预期的1450万澳元利润。

公司同时警告，新财年开局并不理想，前七周的同类销售额下降了0.9%，与今年前六个月 3.1% 的增长预期形成鲜明对比。

回顾2021年，疫情期间外卖需求的激增曾一度推动公司业绩飙升，但随着外卖服务的爆炸式增长，披萨不再是热食配送市场的唯一选择，达美乐如今面临着来自各类餐厅菜肴乃至快餐店的全面竞争，市场环境已今非昔比。

今年早些时候，达美乐宣布关闭205家门店，其中日本市场占比最大，达美乐将在该地区关闭172家门店。日本市场门店约占全球门店总数25%左右。

日本披萨市场竞争激烈，知名披萨品牌Pizza-La、德玛可（De Mae-can）已积累了深厚的用户基础，餐饮巨头萨莉亚虽不专门做披萨，但其披萨产品性价比很高，与达美乐形成直接竞争。

面对严峻的业绩表现，达美乐宣布将末期股息削减过半，并启动了一项成本缩减和运营简化计划。

达美乐现由执行主席杰克·考恩（Jack Cowin）领导，其在电话会议上强调，“我们正在竭尽全力降低成本，这不是空谈”。

考因表示公司将摒弃过去“不惜一切代价追求销售”的模式，转而优先考虑盈利能力。新策略包括降低菜单价格、减少代金券使用以提高透明度，并重点提升加盟商利润。

他强调，“这不是‘一切照旧’，我们正在做出必要改变以确保达美乐实现盈利增长”。