运动员转向更安全的加密货币代言协议以规避丑闻

过去几年，加密货币行业爆出诸多丑闻，运动员们如今将重心转向安全的加密货币代言。随着加密货币行业的发展，运动员及其经纪人如今更看重品牌声誉，而非加密货币公司带来的经济回报。

在最近对BTCC交易所市场营销主管Shelly Socol的采访中，运动员接受加密货币代言合同并获得巨额回报的时代早已一去不复返，并指出这种炒作正在严重消退。Socol表示，现在负责运动员的管理层会进行深入的研究和广泛的审查，在允许其旗下运动员签约成为大使之前，他们会审查加密货币公司的 trac记录、监管合规性和长期生存能力。

运动员优先考虑安全的加密货币代言协议

这一进展正值近期交易所频频曝出丑闻之际， FTX和Binance就是典型例子。尽管Binance在加密货币行业仍家喻户晓，但它的受欢迎程度并非一帆风顺。据刚刚签约 NBA 球星贾伦·杰克逊担任大使的 BTCC 称，加密货币公司也在利用这些运动员来维护自己的信誉。

索科尔提到，这样的合作关系不再仅仅是为了加密货币公司获得人气，他强调，加密货币和一些数字资产已经让世界对数字资产领域有所了解。他提到，大多数代言协议只是运动员选择与那些除了经济激励之外还能承诺稳定性和其他好处的品牌合作。

在过去几年中，研究的必要性已成为一个值得讨论的话题。根据 CoinGecko 2024 年的报告，加密货币和体育赞助金额下降了 38%，较 2021 年的峰值大幅下降。报告指出，下降的主要原因之一是市场状况。此外，运动员要求加密货币公司保持透明度，在签约前向专家咨询他们需要了解的所有法律和财务方面信息。

数字资产影响代言交易

一些运动员也选择用 Bitcoin支付，他们认为比特币是业内所有数字资产中的最佳选择。他们还认为比特币是完美的通胀对冲工具，这一点金融专家早就反复强调过。此外，加密货币赞助也发生了变化，现在一些公司将粉丝参与度和其他社交媒体指标纳入trac。通过这种方式，运动员可以利用自己的人气来吸引观众，希望公司能够做得更好，维护他们的诚信。

报告还称，今年一些运动员在选择与公司合作之前，会寻求公司遵守所需监管准则和批准的证据。在其他情况下，拥有知名球员的加密货币公司会提供其他公司与其合作所需的证据。例如，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与Binance合作使他成为该品牌在社交媒体上的代言人，此举可能会吸引更多人与该品牌签约。

然而，该行业依然面临挑战，加密货币市场整体下滑等因素影响着代言价值。虽然一些运动员更倾向于以 cash支付，但大多数交易所更倾向于以数字资产支付，而数字资产价格的下跌可能会影响他们代言合同的财务状况。与此同时，人们仍然一致认为，这些公司将努力维护用户信任，这将转化为运动员对其品牌的足够信任，从而愿意为其做出承诺。

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