「喜提」漲停板！香飄飄能否接住「潑天」的富貴？

如今茶百道（02555.HK）、奈雪的茶（02150.HK）、蜜雪冰城等新茶飲品牌發展得如火如荼，深受消費者青睐。而在另一邊，曾以固體杯裝奶茶聞名的香飄飄（603711.SH）則發展得稍顯落寞。

不過，日前發生的「諷日」事件讓香飄飄猛吸了一波流量，爆火了一把。受此影響，其股價也於5月6日「喜提」放量漲停板。

「諷日」事件引發熱議

事件的起因是日前有網友投稿稱，五一假期去日本，在華人超市的飲料櫃里發現，香飄飄旗下Meco果汁茶產品的包裝上用中日雙語印著嘲諷日本核污染水排海的文字，包括「0.1%的土地污染了70%的海洋」、「海洋不是日本的下水道」等内容。

5月4日，香飄飄的工作人員剛開始僅是簡單回應稱，已注意到網傳在日商品印有嘲諷日核污水相關信息，對於網傳該事件疑似員工個人行為，該名工作人員表示尚不知情。

而在事情發酵並登上熱搜後，香飄飄官方給予了積極回應。公司董事長蔣建琪親赴機場迎接回國員工，其官方微博也在5月4日晚間發文力挺自家員工。

值得一提的是，香飄飄的處理態度也引發了熱議。

一方面，許多網友在微博下方留言表示支持、點贊；另一方面，香飄飄直播間已上架日本事件同款產品，而僅5月5日當天，銷售額超百萬，遠超過往的日銷售額。

另外，5月5日，香飄飄總裁楊冬雲走進直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元，並捐出當晚8點至24點的所有直播收入給環保基金會。

目前來看，面對突發事件，在管理層的引導下，香飄飄展現了出色的公關能力，接住了這場「潑天」的富貴，「諷日」事件不僅未對公司造成太大的負面影響，反而帶動「品牌」再次出圈，同時還推動了銷售額的增長。

業績恢復增長

需要指出的是，從近年的業績來看，香飄飄的基本面其實也在轉好。

數據顯示，在2023年之前的幾年，香飄飄遭遇了業績下滑，其中2022年其業績跌至上市5年以來的最低水平。

2023年香飄飄終於迎來了業績的回升，其歸母淨利潤同比增長31.04%至2.80億元。

而在2024年一季度，香飄飄的業績延續了增勢，公司的歸母淨利潤更是同比大增331.26%至2521.26萬元。

香飄飄在2023年財報中稱，衝泡業務實現營收26.86億元，同比提升9.37%；即飲業務實現營業收入9.01億元，同比增長41.16%。

不難發現，香飄飄的即飲業務雖然規模比較小，但增速比較亮眼，而這部分業務的兩款核心產品分别是蘭芳園凍檸茶和Meco果汁茶，後者即是此次「諷日」事件的「主角」。

值得注意的是，在發佈2023年年報及2024年一季報後，香飄飄也獲得了多家機構的青睐。

財通證券發佈研報指出，即飲旺季在即，冰凍化、端架陳列力度加大，精細化運作下即飲旺季放量可期。2024年即飲板塊增速有望提升，果汁茶、凍檸茶、大紅袍牛乳茶有望貢獻更多增量。香飄飄總裁任職後對渠道工作、產品戰略重點等提出精細及專業化要求，管理及運作效率有望優化提升。

華西證券研究人員則表示，展望2024年，看好香飄飄繼續在「雙輪驅動」戰略指引下，持續推進衝泡產品升級以及即飲業務第二曲線成長，提升整體競爭力。衝泡類產品公司繼續探索健康化升級，持續挖掘下沉市場的發展機會，有望繼續實現穩健增長；即飲類產品一方面繼續挖掘杯裝果茶的產品賣點，將果茶定位升級為「茶飲店之外的第二選擇」，拓展多元化渠道佈局，推動果茶的修復與起勢；另一方面凍檸茶繼續乘勝追擊，打造樣板市場，全面搶佔檸檬茶市場機會，有望進一步放量。看好公司持續鞏固衝泡產品競爭優勢，加速推進即飲產品放量，打造第二曲線，實現盈利質量提升。

此外，浙商證券、西南證券、東方證券也都發表了積極看法。

結語

總的來看，最新發生的「諷日」事件成功帶動品牌「出圈」，短期内讓Meco果汁茶的銷售迎來了一波爆發，但這波流量能否沉澱下來，轉化成長期的銷量，還得看公司的產品力及品牌撐不撐得住。

不過，香飄飄近年業績表現還不錯，也獲得了一些機構的看好，有值得期待的地方。