小紅書成大赢家?全球社交平台如何分化

來源 財華社

TikTok有可能於2025年1月19日在美國被封禁,其全球用戶開始提前佈局。

出乎意料的是,這批「TikTok遺民」選擇了過去沒什麽存在感的小紅書作為下一個「落腳點」,有用戶在小紅書平台上解釋,他們反感TikTok被禁,對當局感到不滿,更不喜歡擁有Facebook和Instagram的Meta(META.US)

我們猜測,小紅書之所以中選是因為小紅書不像抖音(海外版TikTok)和微信(海外版WeChat)區分中國版和海外版,他們無法觸達國内的抖音,所以只能選擇小紅書。事實上除了小紅書之外,字節跳動的另一個社區Lemon8也成為「TikTok遺民」的新選擇。

這突如其來的潑天財富,讓小紅書措手不及,多個招聘平台上線小紅書的英語内容審核等新增職位,並有傳言正加緊推出翻譯功能。甚至有用戶戲言建議小紅書高管練好英語,準備到美國參加聽證會。

Demandsage的數據顯示,TikTok美國用戶數或達到1.21億,而小紅書的用戶數或為3億(來自TechCrunch的數據)。有意思的是,許多歐洲、澳洲和美洲國家的用戶也跟隨美國用戶來到了小紅書,因此小紅書的「TikTok遺民」中也有不少IP在這些地區的用戶,他們解釋少了美國人的TikTok不好玩,於是也紛紛到小紅書交中國朋友。

根據Demandsage的數據,TikTok的全球月活用戶總數或達到16.9億,按這個進入勢頭,小紅書的用戶基數有望翻倍。

社交平台用戶基礎

Demandsage的數據顯示,目前全球社交媒體用戶規模達到52.2億,該機構預計2025年這一數據將擴大至54.2億,其中,中國或擁有最大的社交媒體用戶群,總量或達10.70億,其次為印度的8.62億,第三是美國的3.08億。

Meta(META.US)的Facebook在全球擁有最多用戶,達到30.65億;其次為微軟(MSFT.US)的YouTube,用戶數或為25.04億;第三為Meta的即時通訊工具WhatsApp及圖片分享工具Instagram,用戶數或均為20億;然後是TikTok,用戶規模16.9億;再後才到WeChat。

字節跳動的中國版短視頻應用抖音用戶規模則為7.55億,低於「閱後即焚」社交平台Snapchat的8億,但高於快手(01024.HK)的7億,前身為推特的X用戶基數則為6.11億。

有意思的是,我們從該機構的數據看到,長視頻YouTube的用戶月均使用時長遠高於Facebook、WhatsApp等即時通訊工具,為23小時9分,或意味著日均使用時長約46分,而主打短視頻的TikTok日均使用時長為58分24秒,可見其用戶的黏性要高得多。

Meta旗下的Instagram於2020年推出短視頻服務平台Reels,對標TikTok,依託於Instagram,其目前的全球月活躍用戶數或已達到20億,遠超TikTok的用戶數。需要注意的是,這一數據是與Instagram合並在一起,其中印度的用戶規模最大,達到3.85億,遠超美國的1.66億。

在2023年第2季業績發佈會上,紮克伯格就在業績發佈會上透露,Reels已產生財務回報,年度營收或達100億美元,而TikTok的2023年估算收入或為161億美元。

Reels大有後來者居上的勢頭。

失卻美印市場,仍有大中華撐腰

這次美國TikTok用戶湧入小紅書,說明了一個問題:寧願跨越重洋,加入一個陌生的外國社交平台,也不願意屈就Meta旗下的社交平台,Meta未如願「剩者為王」。

Demandsage的數據顯示,Instagram(包括Reels)的用戶日均使用時長或約30分鍾,遠低於TikTok,或反映其黏性未必如TikTok高。

Statista估算,2022年美國的社交媒體廣告支出為全球最高,達到806.7億美元,中國的廣告支出僅略低,達到805.5億美元,排名第二,而廣告支出僅為中國社交平台的其中一項變現方式而已,電商、應用内付費(如小程序和小遊戲)已成為一種風潮,由此可見中國社交平台的變現潛力有多大,這或也是外國創作者遠赴重洋到來的一個原因。

即使小紅書遭遇TikTok那樣的不公平待遇,即使中國制造產品不斷遭受打壓,但我們的市場仍足夠大、足夠深,一定能吸引用戶以及資本的到來,小紅書需快速適應變化,最大限度把握這次流量機會。

免責聲明:僅供參考。 過去的表現並不預示未來的結果。
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