领头羊LVMH遭“暴击”！中国消费者情绪低迷、奢侈品行业该何去何从？

FX168财经报社(欧洲)讯 周三（7月24日），路威酩轩集团 (LVMH) 领跌全球奢侈品股，此前该集团报告称，由于消费者减少在香槟和手袋上的支出，其销售额低于预期。

这家全球最大奢侈品集团的股价下跌逾 5%，至每股 650 欧元，市值降至 3230 亿欧元，今年以来已下跌 9%。

由于投资者担心中国消费者的需求，以及该行业在连续几年创纪录增长后正在放缓的前景，其他奢侈品股票也出现下跌。

爱马仕 (Hermès) 和布鲁奈罗·库奇内利 (Brunello Cucinelli) 均下跌 2.2%，而 Gucci 母公司开云集团 (Kering) 下跌 3.7%。珠宝商卡地亚 (Cartier) 母公司历峰集团 (Richemont) 下跌 2.3%，普拉达 (Prada) 下跌 5.5%。

路威酩轩集团是全球最大的奢侈品公司，旗下拥有路易威登、迪奥和蒂芙尼。在截至 6 月份的三个月里，集团收入有机增长 1%，至 209.8 亿欧元，增幅低于第一季度，且低于普遍预期的 3%。

以中国为主导的日本以外的亚洲地区的销售额在第二季度下降了 14％，这加剧了人们对这个世界第二大经济体的奢侈品需求的担忧——尽管富裕的中国购物者仍在继续出国购物，尤其是去日本。

首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示：“下半年我们希望带来更强劲的增长。”他指出，中国消费者在全球购物的支出增长虽然比第一季度略有放缓，但“仍然保持相当好”。

“在这种背景下，我们仍保持警惕，但我们也对我们的品牌、商业模式、区域平衡和财务实力感到放心。”

LVMH 被视为该行业的领头羊，因为其规模庞大，旗下拥有 75 多家公司，涵盖手表、箱包和旅行等奢侈品领域。

在过去一年里，尽管行业增长放缓，但 LVMH 仍处于中游位置，开云集团 (Kering) 和博柏利 (Burberry) 等陷入困境的公司表现落后，而爱马仕 (Hermès) 和布鲁奈罗·库奇内利 (Brunello Cucinelli) 等高端品牌则凭借更富裕的客户群而领先。

伯恩斯坦的 Luca Solca 表示：“由于奢侈品需求放缓，LVMH 的增长速度已经放缓。”他指出，营业利润下降的主要原因是外汇因素和零售业投资。

他补充道：“考虑到未能实现预期目标的幅度很小，而且 LVMH 股价自今年年初以来已大幅回调，这应该不是一个难以克服的问题。”

这家法国公司备受关注的时尚和皮革制品部门（按收入和利润计算是其最大的部门）的销售额在第二季度按有机基础计算放缓至 1％，而营业利润则下降了 6％。

该集团上半年营业利润为 107 亿欧元，也低于 Stifel 分析师的预期，尤其是葡萄酒和烈酒部门以及手表和珠宝部门面临压力。

花旗的 Thomas Chauvet 写道：“奢侈品行业的领头羊并未出现奇迹，而且该行业短期内可能仍不受青睐。”

LVMH 表示，香槟销量有所下降，但仍高于 2019 年的水平，而中国市场干邑白兰地销量疲软，但美国市场恢复增长在一定程度上抵消了这一影响。

精选零售业（包括 LVMH 的旅游零售业务以及美容连锁店丝芙兰）成为第二季度的亮点，增长了 5%，尽管这一增长速度低于分析师的预测。

本季度迄今已公布业绩的几家奢侈品集团均表示中国需求疲软。

历峰集团报告称，最近一个季度的销售额基本持平，其中美国和欧洲市场的增长抵消了中国市场销售额的大幅下滑。

规模较小的集团 Burberry（正经历艰难的转型）和 Hugo Boss 上周均发布了盈利预警。