旅遊市場熱度升溫！香港中旅大漲逾10%

9月17日，港股旅遊概念股漲勢喜人。截至發稿前，香港中旅（00308.HK）拉漲10.24%，同程旅行（00780.HK）漲4.79%，飛揚集團（01901.HK）漲4.35%，瀛海集團（08668.HK）、中國中免（01880.HK）、攜程集團-S（09961.HK）均有不同程度的上漲。

在A股，多家旅遊股也表現活躍。雲南旅遊（002059.SZ）錄得漲停板，西藏旅遊（600749.SH）漲2.46%，麗江股份（002033.SZ）等跟漲。

消息面上，商務部等九部門9月16日對外發佈《關於擴大服務消費的若幹政策措施》，提出五方面19條舉措，包括開展「服務消費季」繫列促消費活動；支持優質消費資源與知名IP跨界合作；因地製宜延長熱門文博場館、景區營業時間，優化預約方式，鼓勵推行免預約；優化學生假期安排，完善配套政策等。增加優質服務供給，更好滿足人民群眾多樣化服務消費需求。

另外，當前恰逢「金九銀十」傳統消費旺季，各地政府緊抓金秋消費黃金期，推出一繫列惠民措施。例如，廣東9月12日至11月20日開展「金秋文旅消費季」補貼活動，預計發放2000萬元文旅消費券，覆蓋餐飲、住宿、景區等多個場景。北京、福州等多地也都啓動文旅相關消費券發放活動。

除了政策發力外，隨著8天超長「十一黃金週」的臨近，人們旅遊熱情高漲，出行預訂正逐漸進入高峰期。

根據飛豬發佈的《2025中秋國慶假期出遊風向標》顯示，在拼假策略帶動下，今年中秋國慶假期的旅遊預訂節奏較去年提前約3.5天，截至目前包括機票、酒店、門票、租車、線路遊等在内的假期出遊商品預訂量均大幅超越去年和同為8天連休的前年。

眾信旅遊零售數據顯示，截至9月8日，十一期間出遊人數較去年同比激增130%，GMV增幅超120%，其中部分熱門目的地線路提前3個月售罄，國内遊與出境遊呈現「雙向繁榮」。

機票方面，同程旅行《2025中秋國慶假期旅行趨勢預測報告》顯示，截至9月11日，假期出行的國内機票近一週搜索熱度同比增長超過30%。國内機票均價與去年同期基本持平，呈現「首尾高、中間低」的特徵：假期首尾時段票價較高，節中票價相對較低。在拼假策略的推動下，預計10月4日至5日，迎來假期國内民航市場的出行高峰。

出境遊的預訂也迎來明顯增長。同程旅行數據顯示，截至9月11日，中秋和國慶假期出境郵輪產品預訂熱度同比增長超過15%，出境跟團遊產品預訂熱度超過30%。摩洛哥、塞爾維亞、哈薩克斯坦等對華免簽國家熱度較高。

有業界人士表示，在政策協同發力的背景下，「十一」黃金週到來，將進一步釋放居民旅遊需求、激發文旅市場消費活力。

花旗最新報告指出，國家商務部等多部門推出新文件，當中提及要「吸引更多入境旅客」與「優化學生假期安排」，後者提出探索實施中小學春假、秋假製度，並縮短寒暑假時間。該行認為，若政策落地實施，可顯著增加長線家庭旅遊。

此外，今年國慶黃金週假期共有8日，較去年多1日，花旗預計期間旅遊需求將強勁，長線遊及出境遊可更受惠。