扭亏为盈背后：百奥家庭互动“长线运营”护城河与价值重估之路

步入2025年，国内游戏行业一扫过往的阴霾，迎来了久违的高景气度周期，一个更健康、更具韧性的产业新格局跃然纸上。

政策暖风、技术迭代与需求释放形成强劲共振，推动着整个游戏板块的估值修复。自4月9日以来，万得网络游戏概念指数已录得超45%的涨幅，港股手游板块也上涨超35%，市场热度与关注度可见一斑。

伴随景气度持续提升，百奥家庭互动（02100.HK）发布2025年上半年业绩，公司实现营收约3.03亿元，净利润约565万元人民币，成功扭亏为盈。这背后，是公司对核心IP优异的长线运营能力，以及对精品化研发的坚守，其增长基石日益坚固。

游戏行业显著复苏，结构性机会凸显

受多重利好因素驱动，2025年游戏行业呈现出明显的复苏态势，政策暖风无疑是其中最关键的“强心剂”。国内游戏版号的审批如今已完全实现常态化、稳定化，仅于2025年7月，就有127款国产网络游戏获批；而放眼1月至7月，累计已有884款国产游戏获批，相较去年同期增加了151款之多，其中，6月国产版号获批创2022年以来单月新高。

政策利好之外，游戏市场自身的基本盘也足够坚实，焕发强大生命力与消费韧性。《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，再创新高；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，同样创下历史新高，整个市场的基本盘稳固且持续向上。

同时，值得注意的是，近年成功出海的国产游戏中，具有鲜明文化特色的产品占比显著提升，展现出“文化+游戏”的独特竞争力，收获可观增量市场空间。在基本面与市场情绪的双重驱动下，游戏板块的估值中枢上移已是大概率事件，中信建设、浙商证券、光大证券等多家券商也纷纷发布研报表达对板块的看好。

然而，市场的普遍性机会并不能掩盖个体能力的差异，板块分化态势亦较明显，那些掌握经典IP并具备长线运营能力的厂商正加速跑出，手握多个长线IP的百奥家庭互动便是极具说服力的案例。

业绩成功扭亏，长线运营实力铸就“常青树”

总览百奥家庭互动最新财报，公司业绩的强势反转，主要得益于其“长线运营”战略结出的硕果，建立在核心IP矩阵强大且持续的造血能力之上。

百奥家庭互动手握数个核心IP，如《奥奇传说》《奥比岛：梦想国度》《奥拉星》等，这些精品游戏在报告期内均表现出色。其中，《奥奇传说》IP的手游与页游收入均实现同比增长；《奥比岛：梦想国度》手游亦取得用户活跃度与流水表现佳绩；《奥拉星》IP的手游与页游流水表现亮眼。正是这些长线运营精品游戏的集体发力，成为支撑其业绩增长的中流砥柱。

具体分析，拥有13年历史的《奥奇传说》IP是百奥家庭互动长线运营实力的最佳例证。《奥奇传说》手游上线超过4年，于年内先后推出了新年版本“英雄挽歌”以及四周年庆版本，这两个版本均表现出色，一季度流水实现连续三年同比增长的骄人成绩；2025年中报显示，IP收入占比达到45.1%，究其原因，核心在于运营团队始终将玩家体验置于首位，无论是持续解决玩家痛点，还是在玩法上精益求精的创新，都体现了对核心用户的高度尊重。

在今年2月《奥奇传说》手游及页游均与知名IP奶龙展开联动，通过推出高品质的联动精灵和皮肤，联动PV播放量超百万，完美实现了“破圈”，不仅激活了存量用户，更吸引了新玩家的目光，成功地为这个庞大而成熟的游戏生态注入了新鲜活力。这种“对内优化体验，对外拓展边界”的双轮驱动，正是百奥家庭互动维持大型IP长盛不衰的关键。

上线三年有余的《奥比岛：梦想国度》手游，则展现出百奥家庭互动在垂直赛道的深耕能力。面对模拟经营这一相对细分的市场，公司没有采取广撒网的策略，而是选择致力于推出差异化、有特色的版本内容。从与潮流IP卡皮巴拉小黄豚、焦绿猫、发射小人、醒神仔的联动，到推出广受好评的3.8“时空花园”版本，都是围绕“精准抓住核心用户的审美与偏好”这一清晰主线。特别是3.8“时空花园”版本中对春日之美的刻画所呈现出的高美术水准，很好地满足了垂类用户对更高品质内容的长线化需求，广受玩家赞誉，进一步验证了公司在细分赛道中建立壁垒、做深做透的能力。

已上线15年的《奥拉星》IP，则走上了一条文化融合的特色之路。在保证手游与页游流水稳定增长的基础上，运营团队敏锐地捕捉到游戏作为文化载体的时代价值，通过与非遗香云纱制作工艺的深度联动，在游戏中普及传统文化，成功地将游戏品牌与文化传承绑定，进而提升IP的口碑与社会美誉度。项目组根据香云纱的布料特色特别设计了联动角色和皮肤，受到玩家的广泛好评；同时在宣发层面上制作了精美的宣传短片，让更多玩家领会到中华瑰宝的无限魅力。多年来，奥拉星IP一直致力于非遗传统文化的传承和推广，目前已经与阳江风筝、太极拳、景泰蓝工艺等多个非遗工艺展开了跨界联动。这种高明的品牌战略，为IP的长期发展注入了更强大的生命力。

这一套能够适应不同体量、不同类型IP的精细化运营体系，为百奥家庭互动构筑起深厚的护城河，提供了稳固的现金流和极高的战略容错空间。

蓄势待发，多元储备打开未来想象空间

如果说成熟的运营方法论构筑了百奥家庭互动稳固的基本盘，那么多元化、多层次的产品储备，则清晰地勾勒出其第二增长曲线。公司聚焦精品研发，并具备全球化视野，为下一阶段的爆发式增长积蓄能量。

百奥家庭互动的产品管线储备较为丰富，有助于捕捉更广泛的市场机遇。财报显示，2025至2026年，公司将在大陆地区陆续上线多款新品。其中，自研潮流系列卡牌手游《乱涂彩世界》瞄准年轻人群，拥有极高辨识度的潮流美术风格和特色玩法，目前已完成付费测试；内容型卡牌手游《夜幕之下》则凭借新颖题材与创新玩法，力图在竞争激烈的卡牌赛道中实现突围，目前正在加紧优化当中。

另一方面，中国游戏出海已是大势所趋，最新行业数据显示，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%，增速重回2021年的出海高峰期。面对海外广阔的增量市场空间，百奥家庭互动持续深化全球化布局，多款自研IP产品和海外定制产品正在加紧测试当中，未来亦有望成为其业绩增长的重要驱动力，实现长期可持续的高质量发展。

结语

综合来看，百奥家庭互动的价值重估逻辑已经浮现。在行业景气度上行的宏观环境下，该公司凭借其核心IP矩阵卓越的长线运营能力，实现了经营基本面的实质性改善。而其多款后续新品的明确规划，以及出海战略的有序推进，则勾勒出一条清晰的第二增长曲线。

当行业上行周期与公司基本面改善、未来高增长预期形成共振时，其内在价值的重估便成为一种必然。拂去过往尘埃，这家业绩向好、战略清晰、拥有健康发展生态的游戏公司，价值重估正当时。