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    蘋果妥協的「真真假假」:應用商店降費讓步歐盟,但搞小動作!

    Esteban Ma
    更新於 2024-1-26 11:08
    Mitrade

    蘋果(AAPL.US)公司和歐盟反壟斷的鬥爭算是暫告一段落,現在的結果是蘋果向歐盟作出歷史性妥協,這涉及蘋果應用商店和支付功能的重大變革。


    週四(1月25日),蘋果官網公告稱,為遵循歐盟的《數位市場法案》(DMA),公司將對在歐盟地區的iOS、Safari瀏覽器和App Store進行一系列更改。這些最新變化旨在為開發者提供新的App發行和支付處理選項,為用戶帶來新的控製和信息披露,同時減輕或消除DMA為歐盟使用者帶來的新風險。


    在此次重大調整中,蘋果在應用程式安裝權限和支付權限作出了巨大讓步。簡單而言,用戶被首次允許從蘋果應用商店外下載App、可使用第三方支付係統、也可選擇新的默認網路瀏覽器。


    最值得關注的當屬歐洲iOS的新商業條款,即俗稱的「蘋果稅」的變動,這裡便體現出蘋果妥協態度的「真真假假」。從「真」妥協的角度看,在新條款中,歐盟區App Store上的iOS應用程式對於數位商品和服務的交易將支付10%的佣金(對於絕大多數開發者以及第一年後的訂閱),最高至17%,而此前為30%。


    分析稱,新規定可能會削弱蘋果的財務狀況,因為App Store政策的收入佔開發者銷售的30%,使其成為蘋果近4000億美元業務的重要組成部分。


    但是從「假」的角度看,新的費用結構透露出蘋果公司對「蘋果稅」的執著。儘管App的抽成大幅調低,但新引進兩項額外的固定費用,即「核心技術費」和「支付處理費」。


    「核心技術費」是指從App Store或替代應用程式市場分發的iOS應用程序每年首次安裝超過100萬次時,將支付0.50歐元。這一條款有兩個具體解釋:


    一方面,對於安裝數超過100萬次的App,無論是從蘋果商店還是第三方應用商店下載,之後每位新增用戶都將收取0.50歐元費用。有分析指出,根據應用程序的安裝量來收費,對於向Tiktok這樣大型開發商將帶來特別大的成本。


    另一方面,針對12個月內首次安裝App的歐盟用戶,應用程序開發商需要支付0.50歐元,僅以期限內首次安裝為準,不再參考安裝次數。此舉可能對於剛起步、用戶基數小的App帶來財務壓力。


    「支付處理費」指的是,App Store上的iOS應用程式可以使用App Store支付處理功能,但需額外支付3%的費用。開發者可以在他們的應用程式中使用支付服務提供商,或將用戶連接到他們的網站來處理付款,而無需向蘋果支付額外費用。


    蘋果表示,在歐盟,超過99%的開發者將看到他們支付給蘋果的費用降低,僅不足1%的開發者需要支付額外費用。

    【來源:Apple官網】


    儘管如此,蘋果的批評者——應用公平聯盟(Coalition for App Fairness)表示,新規是一種折衷的措施,旨在給人一種合規的印象。該聯盟包括Epic Games、Spotify、Tile等知名公司。


    聯盟執行董事Rick VanMeter認為,這項計劃沒有實現DMA增加數位市場競爭和公平的目標,它不公平、不合理、也不非歧視。

    【來源:X@Coalition for App Fairness】

    * 本文內容僅代表作者個人觀點,讀者不應以本文作為任何投資依據。在做出任何投資決定之前,您應該尋求獨立財務顧問的建議,以確保您了解風險。差價合約(CFD)是槓桿性產品,有可能導致您損失全部資金。這些產品並不適合所有人,請謹慎投資。查閱詳情


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