蘋果妥協的「真真假假」：應用商店降費讓步歐盟，但搞小動作！

蘋果（AAPL.US）公司和歐盟反壟斷的鬥爭算是暫告一段落，現在的結果是蘋果向歐盟作出歷史性妥協，這涉及蘋果應用商店和支付功能的重大變革。

週四（1月25日），蘋果官網公告稱，為遵循歐盟的《數位市場法案》（DMA），公司將對在歐盟地區的iOS、Safari瀏覽器和App Store進行一系列更改。這些最新變化旨在為開發者提供新的App發行和支付處理選項，為用戶帶來新的控製和信息披露，同時減輕或消除DMA為歐盟使用者帶來的新風險。

在此次重大調整中，蘋果在應用程式安裝權限和支付權限作出了巨大讓步。簡單而言，用戶被首次允許從蘋果應用商店外下載App、可使用第三方支付係統、也可選擇新的默認網路瀏覽器。

最值得關注的當屬歐洲iOS的新商業條款，即俗稱的「蘋果稅」的變動，這裡便體現出蘋果妥協態度的「真真假假」。從「真」妥協的角度看，在新條款中，歐盟區App Store上的iOS應用程式對於數位商品和服務的交易將支付10%的佣金（對於絕大多數開發者以及第一年後的訂閱），最高至17%，而此前為30%。

分析稱，新規定可能會削弱蘋果的財務狀況，因為App Store政策的收入佔開發者銷售的30%，使其成為蘋果近4000億美元業務的重要組成部分。

但是從「假」的角度看，新的費用結構透露出蘋果公司對「蘋果稅」的執著。儘管App的抽成大幅調低，但新引進兩項額外的固定費用，即「核心技術費」和「支付處理費」。

「核心技術費」是指從App Store或替代應用程式市場分發的iOS應用程序每年首次安裝超過100萬次時，將支付0.50歐元。這一條款有兩個具體解釋：

一方面，對於安裝數超過100萬次的App，無論是從蘋果商店還是第三方應用商店下載，之後每位新增用戶都將收取0.50歐元費用。有分析指出，根據應用程序的安裝量來收費，對於向Tiktok這樣大型開發商將帶來特別大的成本。

另一方面，針對12個月內首次安裝App的歐盟用戶，應用程序開發商需要支付0.50歐元，僅以期限內首次安裝為準，不再參考安裝次數。此舉可能對於剛起步、用戶基數小的App帶來財務壓力。

「支付處理費」指的是，App Store上的iOS應用程式可以使用App Store支付處理功能，但需額外支付3%的費用。開發者可以在他們的應用程式中使用支付服務提供商，或將用戶連接到他們的網站來處理付款，而無需向蘋果支付額外費用。

蘋果表示，在歐盟，超過99%的開發者將看到他們支付給蘋果的費用降低，僅不足1%的開發者需要支付額外費用。

【來源：Apple官網】

儘管如此，蘋果的批評者——應用公平聯盟（Coalition for App Fairness）表示，新規是一種折衷的措施，旨在給人一種合規的印象。該聯盟包括Epic Games、Spotify、Tile等知名公司。

聯盟執行董事Rick VanMeter認為，這項計劃沒有實現DMA增加數位市場競爭和公平的目標，它不公平、不合理、也不非歧視。

【來源：X@Coalition for App Fairness】