Q2谷歌搜索創新高的啟示：搜索帝國邁向AI帝國，防禦者變進攻者？

TradingKey - 全球搜索巨頭谷歌（GOOG）用創紀錄的二季度營收和AI增強搜索業務收入、以及繼續擴大資本支出等積極基本面回應AI衝擊搜索的擔憂。現在看來，谷歌All in AI似乎不再是一種防御性策略，而是試圖說服投資人該公司正從搜索帝國向AI帝國轉變的進攻策略。

據7月23日公佈的最新一季財報，谷歌2025年二季度營收和每股盈利均超市場預期，創紀錄的搜索業務收入推動整體營收也創下季度新高。

谷歌CEO Sundar Pichai指出，AI正在積極影響公司業務的每個部分，推動了整體強勁發展。搜索業務實現了兩位數的收入增長，新功能AI概覽（AI Overview）和AI模式（AI Mode）表現良好。

其中，AI概覽工具的月活用戶已從上季度的15億大幅增長至超20億。用戶通過這一工具可以看到谷歌的Gemini AI模型生成的答案，與OpenAI等AI模型展開競爭。

為繼續支持AI模型開發和數據中心拓展，谷歌決定將今年全年資本支出從750億美元提高至850億美元，增幅13%，也遠高於2024年的525億美元。

自ChatGPT問世以來，市場就擔心這些能夠回答和解決多數問題的聊天機器人可能會蠶食谷歌需要在搜索框尋找答案的傳統搜索業務。但搜索業務兩位數的增長正在展示谷歌商業模式的韌性。

Pichai表示，他們看到人工智能推動了人們搜索和獲取信息方式的拓展。AI功能正在驅使用戶進行更多搜索，因為他們意識到搜索可以滿足更多需求。

晨星分析師表示，他們樂見谷歌搜索集成AI功能，這些新增功能對於保護谷歌搜索的相關性至關重要，尤其是與年輕用戶的相關性，同時為公司帶來新的生成式AI貨幣化載體。

谷歌最開始佈局AI實際上是被迫接受、而非自願，因為這直接關乎谷歌核心業務的生存問題。而如今，谷歌高層將其AI增強的搜索功能視為搜索業務的演變，AI功能帶動搜索的增長。

美國銀行表示，搜索業務的又一個穩定季度增強了他們對AI轉型的信心，這或緩解人們對潛在收入重置的擔憂。

不過，當用戶看到了AI摘要結果，他們繼續點擊其他鏈接的可能性也下降。Pew Research Center研究發現，與沒有使用AI概覽功能的用戶相比，看到AI概覽結果的谷歌用戶不太願意點擊其他網站鏈接，也很少點擊摘要中本身的鏈接。

另外，與谷歌搜索引擎嵌入AI功能的方向相反的是，OpenAI和Perplexity也正在開發AI瀏覽器，這種競爭業態的影響仍有待觀察。