美團（3690.HK）連日上漲，618 大促成股價催化劑？

6月5日，美團-W（03690.HK）股價延續近期漲勢，截至收盤，漲幅為2.63%，報144.4港元/股；近8個交易日累計漲幅11.59%，顯著跑赢京東集團-SW（09618.HK）、阿里巴巴-W（09988.HK）等科網股。

消息面，今年618大促已經打響。5月27日，美團高調宣佈以「外賣+閃購」的形式首次入局618大促，並獲得不錯成績。

據美團閃購近日發佈618首週期消費數據洞察顯示，5月28日至6月1日，新客大幅增長，95後佔比近6成，帶動品牌、商家高速增長，超50個品類商品成交額相比去年同期增長超過1倍。

其中，白酒成交額增長近19倍，智能設備增長超8倍，電子教育類商品增長超5倍，電腦整機增長超3倍，運動鞋服、眼部護理用品、男士彩妝增長均超2倍，多類兒童用品、戶外出遊等節日相關商品銷售翻倍；超過800家品牌商超過800家品牌商、零售商成交額增長翻倍。

有分析認為，美團閃購618首週戰報成績如此亮眼，這背後是中國電商行業正經歷一場靜默的革命。

今年618，各大電商平臺不再高調宣傳「全網最低價」，轉而選擇「立減直降」、「補貼疊加」等簡化玩法，「強化服務」成為了全行業共識。

例如，淘寶天貓放棄復雜滿減，轉而採用官方立減直降模式，消費者無需湊單即可享受折扣，並可疊加消費券及國家補貼，還上線了商家超時退款外呼預警及「異常退款投訴」入口；京東從單純價格戰轉向「低價+服務」，首次融合「國補」與外賣百億補貼，「補上加補」；拼多多推出「降價補差」機製，並將促銷期延伸至6月20日。

服務升級的背後，是在電商存量博弈的内卷環境下，行業的競爭邏輯正從之前簡單的「價格戰」向「服務戰」轉變。

同時，這屆618也是「即時零售」改寫電商格局的關鍵戰役。

美團閃購以「無預售、無湊單、半小時達」的極簡模式切入市場，直接衝擊傳統電商的運營邏輯。

多年來，傳統電商平臺超長預售機製，已經讓消費者耐心消耗殆儘，而即時零售的「30分鍾達」恰好擊中痛點。

埃森哲調研顯示，《聚焦中國95後消費群體》報告顯示，超過50%的95後消費者希望當天甚至半天内收到商品，7%的消費者要求兩小時内送達。

摩根士丹利預測，到2030年，中國即時零售市場規模將以20%的復合年增長率增長至2萬億元人民幣。

當「即時滿足」成為新剛需，京東與淘寶也不得不加速佈局即時零售賽道。京東以外賣業務作為即時零售的入口，並宣佈618期間持續加碼外賣業務百億補貼；淘寶「小時達」升級為「閃購」，並與餓了麽深度合作，保障外賣配送服務。

線下渠道資源爭奪也愈加白熱化。美團聯動萬家數碼門店發起「超級國補週」；淘寶將閃購費率降至1%；京東「秒送」頻道整合百萬線下門店資源，在3C家電領域實現「分鍾達」。

有業内人士表示，這場「即時零售」大戰，正通過「即時可得」的消費體驗，重構傳統電商依賴物流等待的模式。電商行業競爭正從簡單的GMV競賽轉向場景效率革命。