網飛遊戲首登電視大屏，“手機即手把”另尋遊戲增長出路

TradingKey - 在部署遊戲業務四年後，全球流媒體娛樂霸主網飛Netflix將首次為電視大屏用戶提供視頻遊戲服務，這被視為網飛在關鍵增長計劃中的重要一步。

網飛聯席首席執行官Greg Peters於週三（10月8日）表示，他們正在將遊戲業務首次拓展至電影和電視節目之外，打破用戶必須在移動設備才能玩網飛遊戲的現有操作。

新推出的電視大屏遊戲服務將允許訂閱者使用手機作為控制器，主要遊戲過程在大屏幕上展示。用戶需要一台智能電視或使用Roku等流媒體設備參與遊戲，手機掃描二維碼即可秒變控制器。

首批可供組隊玩的遊戲包括Boggle Party，Pictionary: Game Night，Tetris Time Warp和Lego Party，這些遊戲均免費提供。

遊戲是一個利潤豐厚的行業，但大多數好萊塢製片廠或影視公司在佈局遊戲業務上始終難以取得成功。與此同時，手機遊戲已經是一個高度發展、競爭激烈的生態系統。

如今，Peters大力推動網飛發展遊戲業務，並將其作為公司未來的重要組成部分。曾在Epic Games工作過的現網飛遊戲負責人Alain Tascan表示，多數影視公司採取了短期的做法。

Tascan指出，為了構建更完整的娛樂體驗，公司必須加入遊戲業務，很多公司擁有大量用戶，但並非所有用戶都能將這些用戶集中在家中電視這一主要娛樂屏幕上。

在今年二季度中，在弱美元、流媒體服務漲價和廣告銷售強勁的帶動下，網飛營收和每股盈利均加速增長，利潤創下單季最高記錄。但仍有不少分析師對網飛增長前景能否支撐其超50倍市盈率估值表示懷疑，挑戰因素包括商業模式轉型、谷歌旗下Youtube的衝擊等。

今年以來，網飛股價上漲超36%，優於同期標普500指數的約15%。據TradingKey股票評分工具，華爾街分析師給網飛股票的平均目標價為1355美元，較最新價有約14%的上漲空間；在覆蓋網飛評級的50名分析師中，無一給予賣出評級。

分析師預計，在2024年Q4至2025年Q2的三個季度快速增長（4.37美元→6.76美元→7.35美元）後，網飛每股盈利可能會在三季度環比下滑至6.67美元，並在四季度進一步下滑至5.44美元。