META將通過AI充分自動化廣告創建和定位

Facebook，Instagram和WhatsApp的母公司Meta Platforms正在準備在明年年底將廣告商手動爲全自動，AI驅動的廣告引擎。

新的工具套件首先由《華爾街日報》揭示，將允許品牌通過上傳產品圖像並指定預算來生成和精確針對整個廣告系列。

Meta將通過此計劃對其廣告服務進行defi

通過繞過傳統的創意，計劃和媒體購買機構，此舉有可能重塑營銷服務格局，並擴大Meta已經大量的1600億美元年度廣告業務。

目前，Meta提供了一系列的AI功能，可讓廣告商在Facebook和Instagram上線之前優化和調整現有的創意者。但是，即將推出的增強功能將創建從靜態圖像和視頻剪輯到標題和身體副本的所有內容，然後將它們自動matic爲最相關的受衆。

GeotArgogeting功能將根據用戶的可能旅行興趣和位置來量身定製度假套餐。

機構投資者對新聞做出了迅速的反應。 WPP的股票是全球最大的營銷服務公司，在早期交易中下跌了約3％。隨着市場消化了元素侵佔代理商的費用池的前景，巴黎上市的Publyis Groupe和Havas分別下降了3.9％和3％。

元首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）將該倡議的描述爲從根本上defi了“廣告”在數字時代的含義。 4月，在Meta的投資者更新期間，他宣佈了計劃將資本支出提高到2025年的640億至720億美元之間，這是從先前宣佈的650億美元上限的上升，這在很大程度上使該公司的AI基礎設施建設承銷。該公告標誌着中央機器的學習和自動化是META的路線圖如何增長的路線圖。

評論家警告說，自動創意生產可以稀釋品牌安全並侵蝕創意控制。雖然Google，OpenAI和其他技術參與者推出了自己的形象和視頻生成平臺，但營銷人員仍然謹慎，對質量，一致性和合規性表示關注。

儘管如此，Meta在其旗艦應用程序中每月活躍用戶的指揮用戶羣，在大規模傳遞高度個性化的廣告方面具有獨特的優勢。

在Meta的新AI工具下，代理商的命運是什麼？

Meta的高管堅持認爲工具旨在授權而不是消除機構。 Meta首席營銷官兼分析副副總理dent Schultz最近在LinkedIn上發佈，隨着AI處理常規任務，代理商將“比以往任何時候都更重要”，從而釋放了人才以專注於戰略創造力。

他認爲，較小的廣告商，那些沒有預算或專業知識來保留代理商的廣告商將受益最大，因爲該平臺將爲數百萬中小型企業“平衡競爭環境”。

在新系統下，本地精品店可以上傳其最暢銷的手提包的圖像，設定適度的支出，並讓AI引擎生產多個廣告變體，並配有Facebook和Instagram的量身定製的副本和定位建議。

然後，該系統將監視性能，調整投標並動態地重新分配預算，以最大程度地提高廣告支出的收益，而無需人工干預。

行業分析師說，這項技術可以削減幾周的競選生產週期並降低成本。但是，他們警告說，長期影響仍然不確定。

關於品牌是否將完全放棄算法的創意決策以及代理商在客戶完全繞開它們時如何保持相關性的問題仍然存在問題。

其他社交平臺也正在效仿。 Snap，Pinterest和Reddit一直在加強自己的AI和機器學習產品，以在競爭激烈的市場中捕獲一片數字廣告美元。然而，元的規模，數據深度和資本資源的結合使其與衆不同。

扎克伯格（Zuckerberg）明確指出，可衡量的可擴展AI解決方案是廣告的未來。他對“ AI一站式商店”的願景旨在簡化整個營銷工作流程： defi的目標，分配預算，並將執行權留給Meta的機器學習模型。

如果成功的話，這一轉變既可以加強公司的廣告護城河，又可以重新繪製全球營銷服務行業的界限，同時等待市場等待代理商在AI時代是否可以足夠快地重塑自己。

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