投资慧眼Insights - 在周二美股整体回暖之际，公布了优于预期的2024年Q2财报的红迪Reddit（RDDT.US）股价却跌得更重，引起市场关注。社群媒体公司Reddit第二季营收超预期增长、亏损超预期缩窄、活跃用户增长超50%，但品牌价值的长期挑战仍然压制股价。
8月6日周二，Reddit公布了其今年IPO以来的第二份财报，该公司第二季营收2.812亿美元，优于市场预期的2.537亿美元，年增54%。其中，大部分收入来自广告销售，广告收入年增41%至2.531亿美元。
Reddit第二季GAAP毛利率从去年同期的84.2%增至89.5%；净亏损从去年同期4100万美元缩窄至1010万美元，每股亏损6美分，远低于Factset预期的亏损32美分。
该公司Q2营运现金流为2840万美元，比去年同期增加8250万美元；自由现金流为2720万美元，资本支出为120万美元。
展望第三季，Reddit预计Q3营收为3亿美元，高于市场预期的2.82亿美元。
据Factset最新调查，分析师将Reddit 2024年EPS预估从-4.93美元上调至-4.75美元，最高值为-3.49美元，预估Reddit股票目标价为70元。
社群媒体公司的活跃用户规模是这类公司的重要价值。Reddit第二季的每日活跃独立用户同比增长了51%，达到9120万人，高于市场预期的8470万；每周活跃独立用户增加57%，达到3.423亿人。
Reddit执行长Steve Huffman表示，「我们这个季度表现非常强劲，访问Reddit的人数比以往任何时候都多。」
Reddit成立于2005年，但直到2018年才开始大力投资其广告业务。 7月，Reddit宣布与NFL、NBA和其他主要运动联盟建立了新内容合作关系，为该公司带来更多优质影视内容，从而吸引广告商。 Reddit去年营收8.04亿美元，其中98%来自广告业务。
Reddit也紧跟AI热潮，其对AI广告营销公司Memorable AI的收购耗资1990万美元，含1710万美元现金。
整体积极的财报公布后，Reddit股价不升反降，收跌4.31%，而当天美股多数公司股价正从本周以来的暴跌中有所修复。自三月以34美元的价格进行IPO以来，Reddit股价已经上涨60%左右。
Emarketer分析师Daniel Konstantinovic表示，在拥挤的广告市场中，持续增长可能会很困难。
该分析师认为，Reddit作为一家上市公司，到目前为止发展还算顺利，但其长期挑战是让品牌相信这是一个安全、稳定和高价值的广告平台。
Konstantinovic指出，与Pinterest或Snap等竞争对手相比，Reddit的收入仍然相形见绌，该公司仍在努力提高每位用户的平均收入。
而公司高层警告，随着美国总统大选临近，广告商可能会在第三季变得非常谨慎，在英国大选和7月前总统川普遇刺时确实看到了一些广告商暂停了广告投放。
对广告业务的依赖促使Reddit考虑业务多元化，高层表示今年稍后将为用户增加在网站上赚钱的新方式，如私人或拥有独家内容的新型论坛；公司也在开始测试新的搜索页面，并运用AI总结功能和推荐网站内容。
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