中国市场下滑显著,星巴克将“重大调整”,打不过就加入? 

Penny Pan
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投资慧眼Insights - Q4业绩不如预期,星巴克将简化菜单,修正定价架构以望挽救令人失望的业绩。


美东时间10月22日美股盘后,星巴克(SBUX.US)公布了2024财年四季度财报和全年业绩。因业绩不及预期,股价盘后一度跌超7%,截至发稿,星巴克美股盘前跌3.82%,报93.05美元。


中国市场竞争激烈,业绩下滑显著

财报显示,星巴克四季度营收同比下降3%至91亿美元,低于分析师预期的93.6亿美元。四季度星巴克全球同店销售下滑7%,分析师预期下滑3.48%。四季度中国同店销售下滑14%,分析师预期下降10.5%。美国同店销售额下滑6%。四季度调整后EPS同比下降25%至0.80美元,低于分析师预期的1.03美元。


公司表示,四季度全球销售额下降了7%。中国市场下滑显著,同期销售额下降了14%,主要由于中国经济不景气。


值得一提的是,中国咖啡市场竞争激烈,当地品牌瑞幸咖啡、库迪咖啡以及Manner Coffee等中低价咖啡饮品渗透整个市场,单杯的价格仅星巴克的一半。


简化菜单、定价架构——重返星巴克

首席财务官雷切尔·鲁杰里 (Rachel Ruggeri) 表示:“尽管我们加大了投资,但仍无法改变客流量下滑的轨迹。”


为挽救不断下滑的业绩,尼科尔先生(Mr Nichol)承诺“重返星巴克”。


他说,“我们将简化过于复杂的菜单,修正定价架构,确保每位顾客每次光顾星巴克时都感到物有所值。”


他补充道,“我们需要改进移动订购和支付方式,以免影响咖啡馆的体验。”


金融服务公司L&G的基金经理 Randeep Somel 表示,“更便宜、更简单的菜单可以加快服务速度。在高峰时段,排队的人实在太多,因此如果简化菜单,或可以提高顾客的吞吐量。”

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