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来源: DepositPhotos
投资慧眼Insights - 麦当劳二季度业绩表现不及预期，使其丧失涨价权利，被迫折扣吸引食客提升业绩。
周一（7月29日），麦当劳公布的第二季度财报不及预期。根据数据显示，麦当劳Q2营收64.9亿美元，低于分析师预期的66.1亿美元；经调整后每股利润2.97美元，也低于市场预期的3.07美元。
对于这样的业绩，麦当劳总裁兼执行长克里斯·坎普钦斯基（Chris Kempczinski）在昨天的电话会议上表示，「去年公司就曾警告消费者会对价格更加挑剔，现在这种情况已经不断加深和扩大。」
今年上半年，麦当劳不断涨价，美国一些地区甚至出现「18美元巨无霸套餐」，不仅引起消费者抱怨，同时掀起社会舆论。当时，美国区总裁Joe Erlinger发表公开信强调18美元的巨无霸套餐只是极端案例，麦当劳也在美国迅速推出「5美元超值套餐」安抚用户。
因祸得福，麦当劳发现「5美元超值套餐」活动效果非常好，并决定8月继续进行该促销活动。该公司表示，这个5美元套餐实现了将客人带回餐厅的目标，甚至促使一些客户购买全价商品，大大提高销售额。
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