麦当劳Q2业绩不及预期，股价不跌反涨，市场看好“低价大战”获客潜能？

投资慧眼Insights - 麦当劳第二季营收、净利及每股获利均不及市场预期，但市场看好其低价大战获客潜能，股价在财报后不跌反涨。

周一(29 日) 美股盘前，麦当劳(MCD.US)公布2024年度第二季财报，公司营收、净利及每股获利均不及市场预期，但在财报公布后麦当劳股价却收涨3.74%，报261.42美元。

财报显示，麦当劳第二季营收为64.9亿美元，与去年同期持平，但不及分析师预估的66.1 亿美元；净利报20.2 亿美元，每股获利2.80美元，低于去年同期的23.1亿与3.15美元、经调整后每股获利报2.97美元，也低于分析师预期的3.07美元。

此外，麦当劳第二季同店销售年减1%，低于市场预估的0.4%，为2020年第四季以来全公司同店销售额首次下滑。其中，美国下跌0.7%，国际运营市场板块下跌1.1%，国际特许经营市场份额下降1.3%。

值得一提的是，麦当劳在过去两年里一直在提价，因通货膨胀抬高了劳动力和配料成本。然而，这却导致其流失了部分低收入人群的消费者。

对此，麦当劳高管表示，随着消费环境的减弱，争夺客户的竞争变得更加激烈。

今年夏天，麦当劳企图通过打折来吸引食客，本周早些时候，麦当劳计划将其于美国的超值套餐计划延长至四周，并表示正在吸引顾客。

不过，有分析称，虽然这一促销活动可能会增加客流量，但不可避免地会损害利润率。

截至发稿，麦当劳美股盘后微跌0.07%，报261.25美元。