增持无法挽回Nike颓势？苹果CEO库克与耐克CEO希尔2026年浮亏超25%！

TradingKey - 当地时间4月10日，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）以加权平均价每股约42.43美元的价格买入25,000股耐克股票，总计花费约106万美元。交易完成后，库克直接持有耐克130,480股。

【苹果CEO Tim Cook与耐克CEO Elliott Hill同步增持耐克股票，来源：Nike官网】

与此同时，耐克CEO Elliott Hill于4月13日以每股约42.27美元买入约23,660股，斥资约100万美元。两人此前分别在去年12月同步增持，当时耐克股价在58至60美元区间。受该消息影响，耐克股价周三跳涨2.8%，周四盘前仍上涨近0.9%。

然而，这已是他们在近期第二次出手，上一次增持至今账面浮亏已达25%。

什么导致耐克股价发生暴跌？

年初至今，耐克股价累计下跌超28%，自2021年高点已跌逾七成，市值缩水至635亿美元。

【耐克股价历史走势，来源：Companiesmarketcap】

4月1日，耐克发布2026财年第三季度财报：全球营收113亿美元基本持平，但净利润同比大幅下滑35%至5.2亿美元，毛利率萎缩至40.2%，运营利润率跌至5.6%。管理层更明确预警，大中华区第四季度销售额预计将同比下降约20%。

据华尔街见闻此前报道，瑞银在最新报告中列出了耐克修复路径上的三道“决定性难题”：时尚业务占比超过50%却面临缩减；品牌溢价的能力正在被On、Hoka等新锐蚕食；EBIT利润率回归10%却未知从何驱动。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）表示复苏“不会是一条直线”。

投资者可以跟随库克买入耐克了吗？

投资者仍需谨慎对待Nike股价的下跌，关税造成的影响仍将持续，伴随着地缘性风险带来的货物积压，Nike的处境并不容乐观。

从目前看来，尽管增持能够提高投资者的信心，但鉴于目前耐克大中华区仍处于策略失效阶段，大中华区的销售迷茫给整体销售收入与利润带来打击，短期内，我们仍难以见到Nike恢复此前增速。

尽管耐克在大中华区积极推进转型，但其新战略的实施仍面临挑战。耐克首席执行官埃利奥特·希尔在财报电话会议上承认，业务转型所需时间比预期更长。

瑞银分析师Jay Sole在最新报告中表示：市场一致预期是还没有止跌，我们也同意。我们认为耐克仍有很多需要证明，在他们看来，情绪和盈利预期还可能继续被现实校正。

此前我们在《What Investors Should Watch Behind Nike’s Stock Price Plunge?》一文中告知投资者需要关注Nike的几个关键变量，即需求结构和区域复苏能力、供应链和成本结构的再平衡，以及数字化转型的实际回报。

库克的“浮亏25%”也提醒市场，即便是内部人士，也无法精准踩准底部。这更像是一种表态，即在耐克最困难的时候，他与公司站在一起。