文旅第一股“印象大红袍”的破局之路：传统文化如何接住市场红利

来源：瞭望东方周刊

当印象大红袍在港交所的上市铜锣敲响，“福建文旅第一股”“中国实景演出第一股”随之诞生。这不仅是一家文化企业的跨越式发展，更清晰地证明：中华优秀传统文化既能丰富人们的精神生活，也能转化为拉动经济发展的优质资源。这家企业在商业上的成功，本质上是传统文化找准市场定位、实现良性发展的鲜活例证，也是文化资源与市场运作有效结合的必然结果。

长久以来，文化与商业常被置于对立视角，一边是担心商业功利性稀释文化本真，一边是顾虑文化繁荣脱离市场难以持续，二者之间似乎隔着一道无形的壁垒。而印象大红袍十六载深耕，以实践打破了这种非此即彼的固有认知，印证了文化与商业共生共荣的可能。

它没有将武夷茶文化束之高阁，而是以武夷山真山真水为舞台，创新采用360度旋转观众席的呈现形式，让原本抽象的茶历史、茶技艺变得可看、可感、可体验的沉浸式文化产品，让武夷岩茶这一非物质文化遗产走出典籍、走出展馆，成为广受游客青睐的文旅名片。

文化的商业变现，从来不是对传统的背离，而是建立在文化自信基础上的创新传承。印象大红袍的成功，核心在于始终坚守中华文化根脉——深耕本土茶文化内核，将茶的起源、制作技艺、人文故事娓娓道来。这种对本土文化的笃定与坚守，恰恰成了最独特的商业竞争力。从催生茶宿、茶宴、茶研学等多元业态，到推动游客停留时间从1.5天延长至3.2天，印象大红袍不仅实现自身盈利增长，更带动区域文旅产业提质升级，形成“文化IP+实体运营”的良性循环。这充分印证：越是扎根本土、彰显民族特色的文化，越能获得市场的广泛认可。

登陆港交所，是印象大红袍商业价值的有力彰显，更是中华文化自信走向国际的重要一步。香港作为全球金融中心，是连接中国与世界的重要桥梁。印象大红袍在这里上市，本质上是向全球资本市场展示中华文化的生命力。国际投资者的关注，不仅源于其清晰的商业模式，更源于对中华文化背后巨大市场潜力的认可。这背后，是近年来中华文化国际影响力持续提升的必然结果，是文化自信在经济领域的直观体现——我们不再需要通过迎合外来标准来证明自身文化的价值，而是能够凭借独居特色的文化IP，吸引全球目光、获取商业红利。

印象大红袍的案例，为中华优秀传统文化传承发展提供了宝贵范本。它清晰证明，“文化赋能经济”不是一句口号，而是切实可行的发展路径；文化自信也并非停留在理念层面，而是能够转化为经济价值的核心竞争力。当前，我国正深入推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；未来，更多扎根中华文化土壤的创新实践，只要找准传统与现代的结合点、文化与市场的契合点，就能让文化既葆有“诗和远方”的精神温度，又具备“真金白银”的经济厚度，推动中华文化在自信传承中实现精神价值与经济价值的双赢，为文化强国建设注入源源不断的活力。