「雙11」戰報出爐！家電、美妝、服飾板塊普漲

11月12日，港股「雙十一」概念板塊呈現全線走高態勢。

家電方向領漲，截至發稿前，TCL電子（01070.HK）漲4.25%，海信家電（00921.HK）漲5.31%，美的集團（00300.HK）漲4.07%，海爾智家（06690.HK）漲3.47%。

美妝、服飾板塊同樣走強。其中，毛戈平（01318.HK）漲4.42%，巨子生物（02367.HK）漲2.15%，上美股份（02145.HK）漲1.57%；服飾股中，普拉達（01913.HK）漲4.50%，江南佈衣（03306.HK）漲2.41%，波司登（03998.HK）、特步國際（01368.HK）、李寧（02331.HK）、安踏體育（02020.HK）等跟漲。

此外，電商平台及相關物流概念股亦都表現活躍。截至發稿，電商平台京東集團-SW（09618.HK）漲1.54%，電商代運營企業寶尊電商-W（09991.HK）漲0.62%；京東物流（02618.HK）、中通快遞-W（02057.HK）均紛紛飄紅。

消息面上，2025年「雙11」已正式收官，京東平台率先公佈大促銷售數據，成績斐然。

「雙11」戰報出爐

京東數據顯示，截至11月11日，京東平台成交額再創新高，下單用戶數同比增長40%，訂單量增幅近60%。

具體來看，今年「雙11」，平台手機新品成交額同比增長超4倍。其中，3C數碼領域AI產品爆發式增長，AI平板、大屏AI手機成交額分别同比增長200%、150%；AI眼鏡、AI音箱、AI家庭存儲同比增長100%。搭載了附身智能平台JoyInside的AI潮玩、學習機、機器人等硬件設備較今年「618」增長近5倍。

同時，超2000個家電家居品牌成交額同比突破100%，美的、海爾、海信、TCL、格力等品牌成交額突破10億；家電家居閃電新品成交額同比增長150%，送裝一體服務訂單量同比增長超90%。

其它品類，今年「雙11」，京東日用百貨同比增速36%，服飾品類同比增速30%；休閑食品、酒類等品類重磅新品成交額同比大幅增長832%、732%；近500個服飾、美妝、運動細分品類成交額增長超100%；京東超市超3萬個品牌成交額同比增長超100%。

當前，淘寶、天貓、拼多多、抖音等其它平台尚未直接公佈「雙11」總成交額，但從此前公佈的階段數據來看，表現都很搶眼。其中，美妝、服飾、家電、科技產品等品類成為增長引擎。

「情緒價值」消費成為新熱點

作為一年一度重要促消費節點，今年「雙11」不僅延續了消費市場的熱度，也清晰折射出消費領域的一些新動向。

其中，服務消費成為新熱點。今年「雙11」，京東平台旅行、家政等服務類訂單增長迅猛。其中酒店、機票訂單分别同比增長近8倍、6.3倍；京東家政成交額同比增長超2倍。

淘寶閃購此前數據也顯示，「雙11」開始後，10月份票務演出、旅遊、出行等服務消費均呈兩位數增長。

市場分析指出，在悅己消費理念深化的背景下,「情緒價值」正打開消費新空間。那些依託新技術、新功能、新體驗的創新型產品，也受到越來越多消費者的青睐。

此外，即時零售業態加入戰場帶來的消費新增量，亦成為今年「雙11」的一大亮點。

京東外賣入駐超200萬家品質餐廳，合作的TOP300餐飲品牌雙11期間日均訂單量較外賣上線首月增長13倍。同時，得益於即時零售業務加入，京東生態内超市、美容美發等消費均實現快速增長。

美團數據顯示，自10月31日美團「雙11」啓動之後的24小時内，在3C家電品類，小米、OPPO等品牌銷量同比增長均超100%。

淘寶閃購的加入也直接帶動本地商戶訂單激增。在「雙11」打響首日，淘寶閃購多個品類同比增長2倍以上。其中咖啡訂單增長800%，超市便利訂單增長670%，飲品、烘焙、水果生鮮品類分别增長270%、250%、220%。

總結而言，消費升級浪潮下，消費者更傾向為情緒價值、產品品質與技術創新付費，而非單純追求低價，電商大促正從「價格驅動」轉向「價值驅動」。

而即時零售的爆發，也折射出「即時滿足」正逐步取代「瘋狂囤貨」的消費習慣，理性、務實的消費理念已日漸成為市場主流趨勢。