阿迪達斯大中華區2023年營收年增8.2%，連續三個季度「有品質成長」

財報顯示，2023年阿迪達斯全球營收214.27億歐元，在貨幣中性下（下同）與2022年持平；營業利潤為2.68億歐元，比2023年年初預期高出近10億歐元；毛利率提升0.2個百分點至47.5%。

阿迪達斯全球執行長古爾登表示，2023年的業績表現「超乎預期」。 「雖然到目前為止還不是足夠好，但2023年業績表現好於預期，營業利潤比年初的預計增加了10億歐元，並減少了15億歐元的庫存。更為重要的是，我們從消費者和全球經銷商夥伴那裡得到了積極的反饋，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等經典鞋款持續受到市場歡迎。」

古爾登在財報中表示，今年將舉行的巴黎奧運、歐洲盃、美洲盃等大型體育賽事，將點燃全世界的運動熱情，這一切都為2024年阿迪達斯全球業績表現打下更好的基礎。 “該公司在今年第一季已經看到一些增長，預計今年下半年會取得更強勁的增長。”

在上任後的首個完整財年，古爾登帶領阿迪達斯全球重回正軌。正如其先前提到的，“2023年是阿迪達斯重回增長型、盈利型公司的過渡之年。2024年阿迪達斯希望成為一家更好的公司。”

值得一提的是，2023年第四季，阿迪達斯大中華區營收為6.7億歐元，較去年同期成長36.8%，實現強力雙位數成長。這也是自2023年第二季重回成長以來，阿迪達斯大中華區業績連續三個季度實現「有品質的成長」。 2023年全年，大中華區營收31.90億歐元，年增8.2%。

「2023年是調整、過渡之年，大中華區實現了有品質的成長。2024年是阿迪達斯成立75週年，也是體育大年，歐洲盃、巴黎奧運等體育盛事即將舉行。在體育熱潮之下，我們對運動消費市場充滿信心。」

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，「今年兩會政府工作報告也釋放了持續擴大高水平開放、積極培育體育賽事等新的消費增長點的積極信號，為深耕中國的跨國企業提供了廣闊的發展空間和機會。我們將繼續'在中國，為中國'，以體育為橋樑，加碼在體育基礎設施、專業賽事和群眾性運動等方面的投入，讓越來越多人愛上運動。」

當然，在業績持續成長的背後，離不開阿迪達斯全球品牌熱度的逐步回升。在阿迪達斯75週年之際，其發布的全新品牌主張“喜歡不為什麼”（“YOU GOT THIS”）宣傳片，成功激發了大眾對於喜歡運動初心的共鳴。據不完全統計，該視頻的全球播放量已破10億次，在阿迪達斯官方Instagram的播放量及互動量超越了此前發布的其他所有相關視頻，充分展現了阿迪達斯品牌的影響力和吸引力。

爆款產品方面，阿迪達斯經典鞋款Samba系列在運動鞋服圈掀起復古風潮，持續爆火出圈。同時，阿迪達斯與陳冠希的合作系列也備受消費者喜愛，一推出就售罄。此外，阿迪達斯與中國優秀的年輕設計師裘淑婷、週睿等共同打造的聯名系列，以及與中國設計師品牌SAMUELGUÌYANG楊桂東等聯合推出的龍年新春系列，也不斷掀起時尚浪潮。

此外，阿迪達斯為支持中國體育事業發展採取了許多行動。譬如，在崇禮168超級越野賽、北京馬拉松、上海半程馬拉松、香港馬拉松、台北馬拉松、中國田徑街頭巡迴賽等賽事的背後，都有阿迪達斯的身影。同時，阿迪達斯也贊助了在青少年運動發展方面，阿迪達斯透過攜手國家體育總局青少年體育司、中國足球協會和中國足球發展基金會發起「2024組織西部地區女足少年赴德助訓」國際公益項目，以及贊助Jr. NBA校園籃球賽等，協助中國青少年運動高品質發展。

作者｜Stone Jin