El tráfico de búsqueda de Google a sitios de noticias cae un tercio

Los sitios web de noticias de todo el mundo están recibiendo muchos menos visitantes mediante búsquedas de Google que hace un año , según nuevas cifras.

La empresa Chartbeat analizó las cifras de tráfico de 2756 sitios web de noticias de todo el mundo, incluidos 797 en Estados Unidos. Los resultados muestran que el tráfico de búsqueda de Google disminuyó un 33 % a nivel mundial y un 38 % en Estados Unidos durante el último año, según un informe del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford.

Las descripciones generales de la IA pueden estar impulsando el declive

Gran parte de este declive se produjo después de que Google comenzara a usar los resultados de búsqueda de AI Overview. Estas respuestas generadas por computadora aparecen en la parte superior de las páginas de búsqueda y ofrecen a los usuarios varios párrafos de información. los usuarios tienen que hacer clic varias veces para encontrar enlaces a las fuentes originales que Google utilizó para esas respuestas.

La caída es mucho peor que la detectada por otro grupo del sector. Digital Context Next informó en agosto que el tráfico de búsqueda de Google a los sitios web de sus miembros disminuyó aproximadamente un 10 %.

Nic Newman, investigador asociado sénior del Instituto Reuters, afirmó que los expertos no están seguros de qué parte de la pérdida de tráfico se relaciona directamente con las vistas generales de IA. También señaló que los distintos tipos de sitios de noticias pueden obtener resultados diferentes. Los gráficos trac el tráfico en EE. UU. mostraron aumentos durante varios meses después del lanzamiento de la función de búsqueda con IA por parte de Google .

Newman explicó que Google ha mantenido las reseñas de IA alejadas de noticias de alto impacto, posiblemente porque el sistema a veces genera información falsa llamada alucinaciones. Los sitios web centrados en contenido de estilo de vida, como pronósticos del tiempo, programación de televisión u horóscopos, parecen tener más probabilidades de perder tráfico.

Google respondió cuestionando los hallazgos. La compañía envió un comunicado afirmando que sus propias cifras no concuerdan con las fuertes caídas descritas en el informe. Google expresó su preocupación sobre los sitios web que Chartbeat eligió para su estudio y mencionó un informe de agosto de la misma compañía que mostró un tráfico de búsqueda estable en los sitios de noticias.

Google también señaló que el estudio omitió las cifras de tráfico de Google Noticias, un detalle que se menciona en letra pequeña debajo de cada gráfico. La compañía destacó cambios recientes, como una nueva función que permite a los usuarios seleccionar Fuentes Preferidas en Google Noticias y esfuerzos para que los enlaces sean más visibles en los resultados generados por IA.

El tráfico de las redes sociales también está cayendo drásticamente

La información de Chartbeat revela otro problema. El tráfico de Google Discover cayó un 21% a nivel mundial y un 29% en Estados Unidos. Google Discover muestra enlaces sugeridos cuando los usuarios de teléfonos Android deslizan el dedo de izquierda a derecha en sus pantallas. Esto es importante porque Google Discover ahora envía más visitantes a sitios de noticias que las búsquedas regulares de Google. Chartbeat descubrió que Discover representa el 13% del tráfico de referencia a nivel mundial, en comparación con solo el 7,3% de la búsqueda de Google .

Las plataformas de redes sociales también están enviando menos lectores a los sitios web de noticias. Desde mayo de 2023, el tráfico de Facebook ha caído un 43 % a nivel mundial y un 35 % en Estados Unidos. El tráfico de X cayó aún más rápido, con una caída del 46 % a nivel mundial y del 45 % en Estados Unidos.

Estas cifras pintan un panorama difícil para las salas de redacción que dependen de fuentes externas para atraer lectores a sus sitios web.

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