El juez expresa cautela ante el desmantelamiento de las operaciones publicitarias de Google.

La jueza Leonie M. Brinkema, del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia, dedicó gran parte del viernes a escuchar los alegatos finales sobre las propuestas de solución al monopolio de Google en la tecnología publicitaria. Indicó que probablemente emitirá su fallo en 2026.

Sin embargo, expresó su preocupación de que la venta obligatoria de la plataforma publicitaria de la empresa tecnológica pudiera prolongarse e incluso cuestionó si existen postores viables dispuestos a intervenir.

“El tiempo apremia. Me preocupa el momento en que se está desarrollando todo esto”, dijo , señalando que si Google impugna su decisión, podría retrasar cualquier venta. En cambio, añadió, una orden de conducta podría aplicarse de inmediato.

Google sugirió que el tribunal impusiera límites de comportamiento.

La demanda, presentada por el Departamento de Justicia junto con una coalición de estados, afirma que Google domina todo el sistema que muestra anuncios en los sitios web.

Cada vez que se carga una página web, Google realiza una subasta por el espacio publicitario, procesando 8,2 millones de solicitudes por segundo. El gobierno alega que la empresa explota su posición dominante en este sector para captar una mayor parte de las transacciones. En abril, el juez Brinkema dictaminó que Google había monopolizado las herramientas y el software de transacciones de los editores, pero aclaró que el gobierno aún no podía probar el monopolio de Google sobre las herramientas de compra de publicidad para los anunciantes.

El Departamento de Justicia, sin embargo, ha solicitado a la jueza Brinkema que obligue a Google a desprenderse de su tecnología de intercambio de anuncios y a proporcionar datos específicos, como el código de las herramientas que los editores utilizan para vender publicidad. Google, por su parte, ha propuesto una solución mucho más limitada. Sugirió cambios en ciertos aspectos de sus operaciones para igualar las condiciones. También se ofreció a compartir más datos de subastas con los editores y a hacer que su plataforma sea más compatible con las herramientas de la competencia.

La jueza ha estado escuchando los argumentos sobre ambas propuestas durante los últimos meses. En una audiencia celebrada en mayo, preguntó si obligar a Google a desprenderse de su plataforma publicitaria resolvería el problema del monopolio.

Pero en septiembre, intentó determinar si los límites de conducta impuestos por el tribunal serían suficientes. También preguntó durante la audiencia del viernes sobre la duración de la desinversión recomendada por el gobierno. A lo que el abogado del Departamento de Justicia, Matthew Huppert, respondió que impulsarían una apelación rápida y que la venta podría concretarse en un plazo de 15 meses.

También le preocupaba que el Departamento de Justicia no hubiera encontrado un comprador potencial y afirmó que una empresa como Microsoft podría generar sus propios problemas antimonopolio. Aun así, indicó que en su próxima resolución tendrá que abordar la cuestión fundamental de si debe ordenarse la división de la compañía. Si la ordena, sería la primera de su tipo en esta era digital.

Sin embargo, Justin Teresi, experto en derecho antimonopolio de Bloomberg Intelligence, tras revisar la audiencia, afirmó que una desinversión forzosa parece improbable; señaló, no obstante, que el juez podría imponer medidas correctivas de conducta adicionales a las sugeridas por Google.

El juez Mehta falló en contra de la desinversión en el navegador Chrome.

A principios de este año, Google recibió un respiro cuando un tribunal rechazó las peticiones de que se deshiciera de su navegador Chrome en una demanda antimonopolio separada relacionada con su monopolio de búsqueda.

El tribunal optó por algunas modificaciones en el intercambio de datos y otros ajustes menores, lo que resultó en una victoria para la empresa. En su fallo de 223 páginas, el juez Mehta obligó a Google a proporcionar datos de búsqueda específicos a "competidores cualificados", en contra de la solicitud del Departamento de Justicia de un mandato de intercambio más amplio.

El juez también limitó los pagos que Google realiza para asegurar la primera posición de su buscador en navegadores y teléfonos inteligentes. Si bien no prohibió los pagos por completo, rechazó la solicitud de forzar la venta de Chrome.

El gobierno estadounidense ha intensificado recientemente su presión sobre las empresas tecnológicas en un intento por limitar su poder. Si bien inicialmente obtuvo importantes victorias en sus demandas, últimamente ha sufrido varios reveses. Por ejemplo, esta semana un tribunal dictaminó que Meta no suprimió ilegalmente la competencia al comprar Instagram y WhatsApp.

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