La débil demanda publicitaria afecta al negocio principal de Baidu, con una caída del 7% en los ingresos trimestrales.

Baidu presentó cifras más débiles el martes después de que la compañía anunciara que sus ingresos trimestrales cayeron un 7% debido a un nuevo desplome de su negocio publicitario.

La empresa china informó a sus inversores que las ventas totales alcanzaron los 31.170 millones de yuanes (4.380 millones de dólares), cifra extraída de datos revisados por LSEG. Baidu también indicó que sus acciones cotizadas en EE. UU. registraron pocos cambios en las primeras horas de la sesión, mientras el mercado intentaba asimilar la desaceleración.

Baidu atribuyó el descenso a los problemas económicos de China. La compañía afirmó que la demanda en el país se mantuvo débil debido a la persistente crisis del sector inmobiliario y a la presión constante de la guerra comercial con Estados Unidos sobre los consumidores.

La compañía explicó que este entorno provocó que los anunciantes "recortaran sus presupuestos tecnológicos", una medida que afectó duramente a Baidu porque su plataforma de búsqueda todavía depende en gran medida del dinero destinado al marketing.

Tracde pérdidas publicitarias e informe del crecimiento de la nube

Baidu informó que su unidad de publicidad online recaudó 15.300 millones de yuanes en el tercer trimestre, lo que representa una caída del 18% con respecto al año anterior. La compañía afirmó que esta disminución demuestra su vulnerabilidad ante cualquier desaceleración en la inversión publicitaria . Baidu añadió que la débil demanda de publicidad se ha convertido en un problema persistente en China, ya que las empresas locales siguen ahorrando cash en todo lo posible.

Posteriormente, la compañía informó que los ingresos no relacionados con el marketing alcanzaron los 9.300 millones de yuanes, un 21% más que el año anterior. Baidu explicó que esta área de negocio incluía los servicios en la nube, cuyo crecimiento se mantuvo gracias a la demanda de herramientas por parte de empresas chinas para desarrollar agentes de IA y trabajar con grandes modelos lingüísticos. Asimismo, comunicó a los inversores que la división de servicios en la nube se mantuvo tron a pesar del impacto negativo que sufrió el resto de la compañía.

Baidu también reportó una pérdida neta de 11 mil millones de yuanes, en comparación con las ganancias del año anterior, y explicó que la mayor parte de la pérdida se debió a la depreciación de activos. La compañía aprovechó la llamada para destacar su creciente apuesta por la inteligencia artificial y su intención de atraer a más usuarios a su plataforma de búsqueda mediante la incorporación de nuevas herramientas de IA.

Baidu afirmó que la competencia en China seguía siendo intensa, señalando a Alibaba y DeepSeek como sus principales rivales en la lucha por captar tanto clientes empresariales como particulares. La compañía añadió que estaba invirtiendo más en su modelo Ernie y desarrollando nuevos sistemas de razonamiento para satisfacer la demanda.

La semana pasada, Baidu anunció nuevos chips de IA para el entrenamiento e inferencia de modelos, ante el aumento de las necesidades de computación en China. La compañía afirmó que los chips se diseñaron para soportar cargas de trabajo de IA más exigentes y para ayudar a compensar la debilidad de su negocio publicitario.

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