不及预期的“答卷”,麦当劳处于逆风中

美股研究社
更新于
Mitrade
coverImg
来源: DepositPhotos

逆风之下,即使是快餐龙头,日子也不太好过。


日前,麦当劳发布了业绩公告。财报显示,2024年上半年,麦当劳营收为126.59亿美元,同比增加2%;净利润为39.51亿美元,同比下降3%。其中第二季度,麦当劳实现营业收入64.9亿美元,低于预期的66.1亿美元;净利润20.22亿美元,不考虑汇率影响同比下滑10%;调整后每股收益为2.8美元,不考虑汇率影响同比下降10%。


整体来看,麦当劳发展下行趋势较为显著,而这与市场环境密切相关。麦当劳表示,今年二季度,全球开业至少一年的同店销售额同比下降1%,这也是2020年四季度以来该数据首次出现同比下降。


分开来看,美国市场同店销售额下降0.7%,国际运营市场同店销售额下降1.1%,国际特许经营市场同店销售额下降1.3%。


图片


具体而言,在不同市场,麦当劳正在面临不同的考验。比如,在美国市场是消费情绪的整体不高。咨询公司麦肯锡的一项调查显示,生活成本上涨和招聘活动低迷导致消费者信心下滑,55%的受访者表示对美国第二季度的经济感到“悲观”或“喜忧参半”。


而在过去几年,麦当劳提高了产品价格,无疑“劝退”了部分消费者,据麦当劳美国公司CEOJoeErlinger表示,从2019年开始算起,美国巨无霸汉堡的平均售价涨幅超21%。


对此,麦当劳CEOChrisKempczinski也有解释:“消费者仍然认为我们是价值领导者,但很明显,我们的价值领导力差距最近已经缩小,我们正在努力加快步伐解决这一问题。过去几年,我们的系统承受了显著的通货膨胀成本增长,根据市场不同,幅度从20%-40%不等。”


而在中国市场则是餐饮行业竞争的持续加剧。民生证券发布的研报显示,目前我国西式快餐市场中主要分为两大阵营,除了肯德基、麦当劳、汉堡王等外资品牌,还有以塔斯汀、华莱士为代表规模庞大的本土品牌,以低价策略切入市场,对消费者具有较强吸引力。与此同时这些品牌也正在加强门店开拓,一定程度挤压了麦当劳等外资品牌的发展空间。


对此,麦当劳高管在电话会上也直言,目前中国市场竞争十分激烈,“我们发现消费者非常喜欢寻找优惠,我们也看到很多消费者的转换行为,都是以最优惠的交易为评判标准。”


而考虑到无论是美国市场还是中国市场,消费大环境都是趋于理性和保守,麦当劳后续的发展可能已经离不开促销优惠策略。


目前已有较为明显的迹象。比如,在美国,麦当劳推出5美元套餐,包括双层吉士堡或麦香鸡、薯条、饮料。据了解,促销最初设定为一个月,但目前在美国93%的餐厅已承诺将优惠延长到整个夏季。而在中国,除了“穷鬼套餐”,麦当劳也推出“10元吃堡”活动等。


图片


当然,随着竞争对手通过“广开门店”不断抢占市场,“扩张”仍是麦当劳的发展主线。据悉,麦当劳已在一百多个国家及地区拥有4万多家门店。在此基础上,2023年年底,公司宣布计划在未来四年内开设1万家新餐厅,到2027年底门店总数达到5万家。


此外,在财报电话会上,ChrisKempczinski强调,期待到2028年底在中国市场门店数能达到1万家。


总体来看,即便是行业龙头,面对激烈的市场竞争、消费需求变化,要保持发展定力也越来越有难度。现阶段,麦当劳的发展故事已经不太好讲了。

免责声明: 本文内容仅代表作者个人观点,不代表mitrade官方立场,也不能作为投资建议。文章内容仅做参考,读者不应以本文作为任何投资依据。 mitrade对任何以本文为交易依据的结果不承担责任。 Mitrade亦不能保证本文内容的准确性。在做出任何投资决定之前,您应该寻求独立财务顾问的建议,以确保您了解风险。

差价合约(CFD)是杠杆性产品,有可能导致您损失全部资金。这些产品并不适合所有人,请谨慎投资。查阅详情



goTop
quote
这篇文章有帮到你吗?
相关文章
placeholder
奈飞Q3财报前瞻:营收利润双增!股价将迎巨震?华尔街对Netflix第三季度财报持乐观态度,期权交易员预计奈飞股价将出现重大波动。
作者  Alison Ho
11 小时前
华尔街对Netflix第三季度财报持乐观态度,期权交易员预计奈飞股价将出现重大波动。
placeholder
10月20日财经早餐:美中贸易战降温、黄金重挫近2%失4300,美股、美元齐反弹投资者对美中贸易战及美国区域银行业信贷危机的担忧缓解,市场避险情绪显著降温,黄金自历史高位4330美元重挫近2%,失守4300美元关口,10年期美债殖利率回升至4%上方,VIX恐慌指数冲高回落挫近30%。特朗普称对中国实施的100%关税是不可持续,两星期内将与中国国家主席习近平在南韩会面。另一方面,日本共同社报道,日本自民党与较小的维新会已基本同意组建联合政府,为该国首位女性首相的诞生铺平道路,日元全线回落。
作者  Insights
18 小时前
投资者对美中贸易战及美国区域银行业信贷危机的担忧缓解,市场避险情绪显著降温,黄金自历史高位4330美元重挫近2%,失守4300美元关口,10年期美债殖利率回升至4%上方,VIX恐慌指数冲高回落挫近30%。特朗普称对中国实施的100%关税是不可持续,两星期内将与中国国家主席习近平在南韩会面。另一方面,日本共同社报道,日本自民党与较小的维新会已基本同意组建联合政府,为该国首位女性首相的诞生铺平道路,日元全线回落。
placeholder
银行危机再现?黄金突破4300美元再创新高!美股比特币大跌黄金价格涨至4379美元/盎司,再创历史新高。白银价格也同样刷新高点,涨至54.43美元/盎司。
作者  Alison Ho
10 月 17 日 周五
黄金价格涨至4379美元/盎司,再创历史新高。白银价格也同样刷新高点,涨至54.43美元/盎司。
placeholder
台积电获利爆表,上调全年营收指引,股价再创历史新高!财报公布后,台积电(TSM)股价飙升,截至发稿涨超2%,报311美元,再创历史新高。
作者  Alison Ho
10 月 16 日 周四
财报公布后,台积电(TSM)股价飙升,截至发稿涨超2%,报311美元,再创历史新高。
placeholder
稀土概念股暴涨!美中贸易摩擦下,未来还有多少上涨空间?美股稀土股再度大幅飙升,American Resources(AREC)上涨36.75%,Critical Metals(CRML)上涨28.74%,Energy Fuels(UUUU)涨超10%。
作者  Alison Ho
10 月 15 日 周三
美股稀土股再度大幅飙升,American Resources(AREC)上涨36.75%,Critical Metals(CRML)上涨28.74%,Energy Fuels(UUUU)涨超10%。