【美股解码】业绩敲响警钟,耐克召回老将

来源 财华社

面对2024财年疲弱的成绩单,耐克(NKE.US)前高管Massimo Giunco压不住心中怒火,猛烈抨击耐克现任管理层。

Massimo Giunco指出,耐克无能的管理层不仅铺张浪费,还毁掉了耐克的声誉。

耐克的高管们也意识到了只有进行组织改革,才能焕发新生。

在2024财年(截至2024年5月31日止年度)的业绩报中,耐克表示不断评估董事会的组成,以确保公司保持正确的经验、特质和技能组合。

而这次,耐克在一把手这个职位上已付诸行动。

老将归来

美东时间9月19日,耐克发布人事变动公告。

根据公告,自2024年10月14日起,Elliott Hill(埃利奥特·希尔)将取代John Donahoe(约翰·多纳霍),担任耐克总裁兼CEO、董事会成员和董事会执行委员会成员。

Elliott Hill并不简单,他耐克久战沙场的老将。

根据耐克资料,Elliott Hill现年60岁,毕业于得克萨斯基督教大学,获得运动机能学理学学士学位,并在俄亥俄大学获得体育管理硕士学位。

早在1998年,Elliott Hill就加入了耐克,在销售和零售领域担任过多个要职,包括担任耐克美国的零售副总裁和总经理

2018年至2020年期间,Elliott Hill成为耐克消费者与市场部总裁,领导耐克和乔丹品牌的所有商业和市场运营。

Elliott Hill能力出众,他在位期间,耐克进行了一系列改革,包括缩减批发业务规模,将重心转向直销,加大对数字化渠道的投入同时耐克通过市场营销与品牌建设以及联名与跨界合作,在市场营销与品牌建设方面也取得成效

有业内人士指出,Elliott Hill在耐克内部和零售合作伙伴中都享有良好的声誉,的回归可能有助于提升耐克的士气

Williams Trading分析师Sam Poser认为,Elliott Hill重新担任总裁兼首席执行官被视为耐克的一大福音,他将丰富的经验和对公司文化的熟悉带回公司,给公司带来积极因素。

遭遇困境

Elliott Hill2020年离开耐克后,耐克所面临的大环境变得更为复杂,全球新冠疫情、全球经济增长放缓以及市场竞争等诸多因素,使耐克业绩增长受到挑战。

2024财年,耐克营收为513.62亿美元,在汇率不变基础上同比微增1%为近几年最差营收表现期内归母净利润57亿美元,同比增长12%。

同期,耐克在北美区域面临更大的增长压力,销售额同比下滑1%214亿美元。

在耐克工作了20余年的Massimo Giunco,将耐克面临困境的矛头指向了John Donahoe

认为,John Donahoe领导的管理层盲目自信,为增强耐克的数字能力优化组织,将耐克延续多年的产品品类划分结构,改为按性能划分。

John Donahoe上台后,他将筹码押注在了数字化上,并缩减品牌广告和体育赛事的投入。然而,John Donahoe在位期间,耐克的营收增长持续放缓,并且净利润几近停滞。

2021财年,耐克的净利润为57.27亿美元,到了2024财年仍是57亿美元。

大中华区是耐克除北美市场外最重要的收入来源地,由于耐克近几年在大中华区的竞争力下滑以及安踏(02020.HK)等中国本土品牌的崛起,耐克来自大中华区的收入在2022财年至2024财年期间亦停滞不前。

耐克管理层在2024财年业绩会上表示,耐克在主要市场经历了消费者流量的重大转变,尤其是在大中华区,实体店流量与上年相比下降了两位数。

Neuberger Berman基金公司高级研究分析师Kevin McCarthy此前认为耐克当前的问题根源在于管理层,推测John Donahoe或提前结束CEO任期。而此次耐克的人事任命通告,Kevin McCarthy的推测得到了印证。

由于在多个市场表现不佳,特别是2024财年后三个季度的表现低于预期耐克高管下调了2025财年业绩指引。耐克预计2025财年第一财季营收将下降约10%,相比市场预期下降3.2%大幅扩大另外,耐克预计2025财年收入将下降中等个位数,而预期为增长0.91%。

今年以来,耐克股价遭到资金抛弃,特别是2024财年业绩发布后次日,耐克股价重挫近20%,反映出投资者对耐克的业绩增长信心不足。

对于此次召回Elliott Hill这位老兵,耐克希望Elliott Hill回归能重振旗鼓。耐克执行主席Mark G. Parker说道:“很高兴Elliott Hill回到耐克。考虑到我们对未来的需求、过去的业务表现,并经过慎重讨论,董事会做出了这一决定。”

Elliott Hill的回归引发了二级市场投资者的乐观情绪。在美东时间9月19日的盘后交易时段,耐克的股价出现显著上涨,截至发稿前,股价上涨7.27%,报每股86.87美元。

免责声明:仅供参考。 过去的表现并不预示未来的结果。
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