面对2024财年疲弱的成绩单,耐克(NKE.US)前高管Massimo Giunco压不住心中怒火,猛烈抨击耐克现任管理层。
Massimo Giunco指出,耐克无能的管理层不仅铺张浪费,还毁掉了耐克的声誉。
耐克的高管们也意识到了只有进行组织改革,才能焕发新生。
在2024财年(截至2024年5月31日止年度)的业绩报中,耐克表示不断评估董事会的组成,以确保公司保持正确的经验、特质和技能组合。
而这次,耐克在一把手这个职位上已付诸行动。
老将归来
美东时间9月19日,耐克发布人事变动公告。
根据公告,自2024年10月14日起,Elliott Hill(埃利奥特·希尔)将取代John Donahoe(约翰·多纳霍),担任耐克总裁兼CEO、董事会成员和董事会执行委员会成员。
Elliott Hill并不简单,他是耐克久战沙场的老将。
根据耐克资料,Elliott Hill现年60岁,毕业于得克萨斯基督教大学,获得运动机能学理学学士学位,并在俄亥俄大学获得体育管理硕士学位。
早在1998年,Elliott Hill就加入了耐克,在销售和零售领域担任过多个要职,包括担任过耐克美国的零售副总裁和总经理。
在2018年至2020年期间,Elliott Hill成为耐克消费者与市场部总裁,领导耐克和乔丹品牌的所有商业和市场运营。
Elliott Hill能力出众,他在位期间,耐克进行了一系列改革,包括缩减批发业务规模,将重心转向直销,加大对数字化渠道的投入。同时,耐克通过市场营销与品牌建设以及联名与跨界合作,在市场营销与品牌建设方面也取得成效。
有业内人士指出,Elliott Hill在耐克内部和零售合作伙伴中都享有良好的声誉,他的回归可能有助于提升耐克的士气。
Williams Trading分析师Sam Poser认为,Elliott Hill重新担任总裁兼首席执行官被视为耐克的一大福音,他将丰富的经验和对公司文化的熟悉带回公司,给公司带来积极因素。
遭遇困境
Elliott Hill在2020年离开耐克后,耐克所面临的大环境变得更为复杂,全球新冠疫情、全球经济增长放缓以及市场竞争等诸多因素,使耐克业绩增长受到挑战。
在2024财年,耐克营收为513.62亿美元,在汇率不变基础上同比微增1%,为近几年最差营收表现;期内归母净利润为57亿美元,同比增长12%。
同期,耐克在北美区域面临更大的增长压力,销售额同比下滑1%至214亿美元。
在耐克工作了20余年的Massimo Giunco,将耐克面临困境的矛头指向了John Donahoe。
他认为,John Donahoe领导的管理层盲目自信,为增强耐克的数字化能力和优化组织,将耐克延续多年的产品品类划分结构,改为按性能划分。
在John Donahoe上台后,他将筹码押注在了数字化上,并缩减品牌广告和体育赛事的投入。然而,John Donahoe在位期间,耐克的营收增长持续放缓,并且净利润几近停滞。
于2021财年,耐克的净利润为57.27亿美元,到了2024财年仍是57亿美元。
大中华区是耐克除北美市场外最重要的收入来源地,由于耐克近几年在大中华区的竞争力下滑以及安踏(02020.HK)等中国本土品牌的崛起,耐克来自大中华区的收入在2022财年至2024财年期间亦停滞不前。
耐克管理层在2024财年业绩会上表示,耐克在主要市场经历了消费者流量的重大转变,尤其是在大中华区,实体店流量与上年相比下降了两位数。
Neuberger Berman基金公司高级研究分析师Kevin McCarthy此前认为,耐克当前的问题根源在于管理层,他推测John Donahoe或提前结束CEO任期。而此次耐克的人事任命通告,Kevin McCarthy的推测得到了印证。
由于在多个市场表现不佳,特别是在2024财年后三个季度的表现低于预期,耐克高管下调了2025财年业绩指引。耐克预计2025财年第一财季营收将下降约10%,相比市场预期下降3.2%大幅扩大。另外,耐克预计2025财年收入将下降中等个位数,而预期为增长0.91%。
今年以来,耐克股价遭到资金抛弃,特别是2024财年业绩发布后次日,耐克股价重挫近20%,反映出投资者对耐克的业绩增长信心不足。
对于此次召回Elliott Hill这位老兵,耐克希望Elliott Hill的回归能重振旗鼓。耐克执行主席Mark G. Parker说道:“很高兴Elliott Hill回到耐克。考虑到我们对未来的需求、过去的业务表现,并经过慎重讨论,董事会做出了这一决定。”
Elliott Hill的回归引发了二级市场投资者的乐观情绪。在美东时间9月19日的盘后交易时段,耐克的股价出现显著上涨,截至发稿前,股价上涨7.27%,报每股86.87美元。