特斯拉突袭降价！新一轮车市“价格战”是否重燃？

9月2日，港股新能源汽车股多数下挫。截至发稿前，小鹏汽车-W（09868.HK）跌2.77%，蔚来-SW（09866.HK）跌2.64%，吉利汽车（00175.HK）跌1.20%，零跑汽车（09863.HK）跌0.78%，华晨中国（01114.HK）、理想汽车-W（02015.HK）也都纷纷走弱。

消息面，特斯拉这只“鲶鱼”又双叒叕降价了！9月1日，特斯拉中国官网显示，Model 3长续航后轮驱动版售价从26.95万元下调至25.95万元，降价1万元。该车型于8月12日正式发布，是特斯拉当前续航最长的车型，CLTC续航达830公里。

正式发售不足一个月就“闪电式”降价，特斯拉这一操作，或与新能源汽车领域的激烈竞争密切相关。

当前，比亚迪、小鹏等品牌正积极在25-30万元价格带部署长续航车型，通过配置提升与价格让利策略抢占市场。特斯拉此时下调售价，无疑是为了进一步强化新款Model 3的性价比竞争力。

另一个重要原因，或在于今年以来特斯拉销量出现衰退。数据显示，今年第二季度，特斯拉全球交付量为38.41万辆，同比下降约13%，已连续两个季度交付量下滑。

在最核心的中国市场，特斯拉的表现也令人堪忧。据乘联会数据显示，今年前7个月，特斯拉中国零售销量累计销量为30.4万辆，同比下滑6.3%，是排名前十厂商中销量跌幅最大的企业。

根据以往经验，特斯拉每次降价都会给汽车圈带来不小的冲击。当这家新能源车巨头启动降价策略时，为了提高竞争力，其他车企不得不跟进，进而演变为全行业的价格竞争。

而无序的价格战也成为了车企利润的“杀手”。乘联会数据显示，2025年7月我国汽车行业利润率仅3.5%，环比6月的6.9%大幅下降，同比去年7月的4.4%也呈下滑趋势。

步入9月，特斯拉这个“卷王”再次举起了“降价”的屠刀，新一轮的汽车“价格战”是否就此开启，成了市场热议的话题。

其实，跟去年相比，2025年以来，汽车行业的“价格战”已经有逐渐冷却下来的迹象。

据乘联会统计，2025年乘用车行业促销与降价均回归理性，市场秩序明显改善。今年1-7月，新车降价106款，较2024年同期的147款车型，降价规模温和回落。尤其是4-7月的降价车型大幅减少。

乘联分会秘书长崔东树表示，近几个月新能源车的促销较稳，随着降价的温和，促销体系也有回收，目前已达到正常促销水平的中高位。

这一降温现象，一方面是由于国家以旧换新政策效果突出，市场销量增长，内卷降价现象明显减弱，行业运行压力改善。

另一方面，国家综合整治行业“内卷”，推动市场秩序回归理性。乘联会发文称，“反内卷”浪潮正推动车市降价减少、促销平缓，车市运行日益平稳。

今年上半年，随着“价格战”带来的弊端不断呈现，工业和信息化部、中国汽车工业协会、全国工商联汽车经销商商会纷纷发声，明确反对行业“内卷式”竞争。政府更是直接出手整治汽车行业“内卷式”竞争，要求车企承诺“支付账期不超过60天”等。

除此之外，长城汽车、小鹏汽车、蔚来汽车、广汽集团等多家车企负责人也公开表态，“内卷式竞争是慢性自杀”，呼吁全行业尊重规律，回归理性发展。

在多位车企高管看来，长期价格战，除了严重削弱企业的盈利能力外，还可能导致研发投入不足，进而影响技术进步和产品创新。

所以，价格战日渐被认为是难以持续的事情，而卷技术、卷体验、卷服务、卷品牌、卷体系才是未来市场竞争的取胜之道。

当前，随着“反内卷”行动持续深入，车市竞争的主旋律似乎正从拼价格，转向流量争夺。