META将通过AI充分自动化广告创建和定位

Facebook，Instagram和WhatsApp的母公司Meta Platforms正在准备在明年年底将广告商手动为全自动，AI驱动的广告引擎。

新的工具套件首先由《华尔街日报》揭示，将允许品牌通过上传产品图像并指定预算来生成和精确针对整个广告系列。

Meta将通过此计划对其广告服务进行defi

通过绕过传统的创意，计划和媒体购买机构，此举有可能重塑营销服务格局，并扩大Meta已经大量的1600亿美元年度广告业务。

目前，Meta提供了一系列的AI功能，可让广告商在Facebook和Instagram上线之前优化和调整现有的创意者。但是，即将推出的增强功能将创建从静态图像和视频剪辑到标题和身体副本的所有内容，然后将它们自动matic为最相关的受众。

GeotArgogeting功能将根据用户的可能旅行兴趣和位置来量身定制度假套餐。

机构投资者对新闻做出了迅速的反应。 WPP的股票是全球最大的营销服务公司，在早期交易中下跌了约3％。随着市场消化了元素侵占代理商的费用池的前景，巴黎上市的Publyis Groupe和Havas分别下降了3.9％和3％。

元首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将该倡议的描述为从根本上defi了“广告”在数字时代的含义。 4月，在Meta的投资者更新期间，他宣布了计划将资本支出提高到2025年的640亿至720亿美元之间，这是从先前宣布的650亿美元上限的上升，这在很大程度上使该公司的AI基础设施建设承销。该公告标志着中央机器的学习和自动化是META的路线图如何增长的路线图。

评论家警告说，自动创意生产可以稀释品牌安全并侵蚀创意控制。虽然Google，OpenAI和其他技术参与者推出了自己的形象和视频生成平台，但营销人员仍然谨慎，对质量，一致性和合规性表示关注。

尽管如此，Meta在其旗舰应用程序中每月活跃用户的指挥用户群，在大规模传递高度个性化的广告方面具有独特的优势。

在Meta的新AI工具下，代理商的命运是什么？

Meta的高管坚持认为工具旨在授权而不是消除机构。 Meta首席营销官兼分析副副总理dent Schultz最近在LinkedIn上发布，随着AI处理常规任务，代理商将“比以往任何时候都更重要”，从而释放了人才以专注于战略创造力。

他认为，较小的广告商，那些没有预算或专业知识来保留代理商的广告商将受益最大，因为该平台将为数百万中小型企业“平衡竞争环境”。

在新系统下，本地精品店可以上传其最畅销的手提包的图像，设定适度的支出，并让AI引擎生产多个广告变体，并配有Facebook和Instagram的量身定制的副本和定位建议。

然后，该系统将监视性能，调整投标并动态地重新分配预算，以最大程度地提高广告支出的收益，而无需人工干预。

行业分析师说，这项技术可以削减几周的竞选生产周期并降低成本。但是，他们警告说，长期影响仍然不确定。

关于品牌是否将完全放弃算法的创意决策以及代理商在客户完全绕开它们时如何保持相关性的问题仍然存在问题。

其他社交平台也正在效仿。 Snap，Pinterest和Reddit一直在加强自己的AI和机器学习产品，以在竞争激烈的市场中捕获一片数字广告美元。然而，元的规模，数据深度和资本资源的结合使其与众不同。

扎克伯格（Zuckerberg）明确指出，可衡量的可扩展AI解决方案是广告的未来。他对“ AI一站式商店”的愿景旨在简化整个营销工作流程： defi的目标，分配预算，并将执行权留给Meta的机器学习模型。

如果成功的话，这一转变既可以加强公司的广告护城河，又可以重新绘制全球营销服务行业的界限，同时等待市场等待代理商在AI时代是否可以足够快地重塑自己。

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