TradingKey - 2025年苹果全球开发者大会（WWDC2025）将于6月9日正式开幕，全球科技界、消费者和投资人都在紧盯苹果AI或Apple Intelligence和软件等方面的更新。不过，有报道称，苹果AI进展可能会继续令人失望。
WWDC 2025活动从6月9日持续到6月13日，主题演讲和线上会议都将在Apple Developer APP、苹果官网和Youtube上播出。线下WWDC活动将在Apple Park园区举行。
据MacRumors，本届WWDC大会将会有新的软件和潜在的硬件更新。苹果将调整软件编号的命名方式，本次将展示iOS 26、iPadOS 26、macOS 26 Tahoe、tvOS 26、watchOS 26 和 visionOS 26。
苹果通常不会再WWDC大会上更新硬件，目前也没有相关消息。据MacRumors，唯一可能在此次大会发布的硬件新品将是新款Mac Pro。
综合来看，WWDC 2025两个焦点将是苹果AI进展和品牌战略。报道指出，苹果似乎有意将本次大会重点放在品牌重塑和现有功能包装上，人工智能的技术进展将令人失望。
【苹果WWDC 2025大会，来源：苹果官网】
苹果AI：降低期待值
苹果在2024年WWDC大会上宣布了Apple Intelligence，但此后这一功能却未见重大进展。原本有望成为苹果打破AI落伍「魔咒」的全新语音助理Siri因工程和测试问题被无限期延后。
苹果CEO库克曾表示，Siri的AI更新将会在未来一年内推出。
彭博Mark Gurman透露，下周的会议在AI方面最大的看点将是苹果向第三方开放基础模型。Gurman表示，这是苹果在AI之旅中的重要、但渐进的一步。
报道称，苹果实际上仍在积极推进AI进程，内部人员正在使用参数在30亿、70亿，乃至1500亿的AI模型，用苹果模型驱动的聊天机器人的输出结果能够与ChatGPT、Gemini等模型进行较量。
全新品牌战略：转移注意力的手段？
据多方报道，苹果将对其操作系统的命名方式进行重大调整，用年份来代替版本号。
分析认为，更新后的软体以26而非25来命名的原因有三：未来数月更频繁的软件更新；操作系统发布时间通常在9月，而苹果2026财年始于10月；凸显未来感，并将人们关注点从AI落伍的情况转移到系统品牌重塑上。
另一方面，花旗分析师提到，重新设计后的使用者介面——使其外观和感觉更符合Vision Pro头显——将有助于增强苹果的跨平台生态系统的凝聚力。
AI迟缓，股价也不够乐观
2025年以来，苹果股价下跌19.46%，为科技七巨头中同期跌幅最大。据Tipranks，分析师对苹果股价未来12个月的目标预期为228.22美元，距离最新收盘价有13%左右的涨幅。
分析师认为，苹果公司依然需要在AI发力并讲述AI叙事，不然将面临更大的风险。即便没有对Siri进行彻底的改造，苹果也会在WWDC大会上讨论AI。
花旗表示，Siri的延迟发布将持续拖累苹果股价。在消费者翘首以盼AI技术蓬勃发展之际，这将影响iPhone的全年销售。
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