苹果WWDC 2025前瞻:尴尬的AI叙事,困惑的品牌重塑

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TradingKey - 2025年苹果全球开发者大会(WWDC2025)将于6月9日正式开幕,全球科技界、消费者和投资人都在紧盯苹果AI或Apple Intelligence和软件等方面的更新。不过,有报道称,苹果AI进展可能会继续令人失望。

WWDC 2025活动从6月9日持续到6月13日,主题演讲和线上会议都将在Apple Developer APP、苹果官网和Youtube上播出。线下WWDC活动将在Apple Park园区举行。

据MacRumors,本届WWDC大会将会有新的软件和潜在的硬件更新。苹果将调整软件编号的命名方式,本次将展示iOS 26、iPadOS 26、macOS 26 Tahoe、tvOS 26、watchOS 26 和 visionOS 26。

苹果通常不会再WWDC大会上更新硬件,目前也没有相关消息。据MacRumors,唯一可能在此次大会发布的硬件新品将是新款Mac Pro。

综合来看,WWDC 2025两个焦点将是苹果AI进展和品牌战略。报道指出,苹果似乎有意将本次大会重点放在品牌重塑和现有功能包装上,人工智能的技术进展将令人失望。

苹果WWDC 2025大会,来源:苹果官网

【苹果WWDC 2025大会,来源:苹果官网】

苹果AI:降低期待值

苹果在2024年WWDC大会上宣布了Apple Intelligence,但此后这一功能却未见重大进展。原本有望成为苹果打破AI落伍「魔咒」的全新语音助理Siri因工程和测试问题被无限期延后。

苹果CEO库克曾表示,Siri的AI更新将会在未来一年内推出。

彭博Mark Gurman透露,下周的会议在AI方面最大的看点将是苹果向第三方开放基础模型。Gurman表示,这是苹果在AI之旅中的重要、但渐进的一步。

报道称,苹果实际上仍在积极推进AI进程,内部人员正在使用参数在30亿、70亿,乃至1500亿的AI模型,用苹果模型驱动的聊天机器人的输出结果能够与ChatGPT、Gemini等模型进行较量。

全新品牌战略:转移注意力的手段?

据多方报道,苹果将对其操作系统的命名方式进行重大调整,用年份来代替版本号。

分析认为,更新后的软体以26而非25来命名的原因有三:未来数月更频繁的软件更新;操作系统发布时间通常在9月,而苹果2026财年始于10月;凸显未来感,并将人们关注点从AI落伍的情况转移到系统品牌重塑上。

另一方面,花旗分析师提到,重新设计后的使用者介面——使其外观和感觉更符合Vision Pro头显——将有助于增强苹果的跨平台生态系统的凝聚力。

AI迟缓,股价也不够乐观

2025年以来,苹果股价下跌19.46%,为科技七巨头中同期跌幅最大。据Tipranks,分析师对苹果股价未来12个月的目标预期为228.22美元,距离最新收盘价有13%左右的涨幅。

分析师认为,苹果公司依然需要在AI发力并讲述AI叙事,不然将面临更大的风险。即便没有对Siri进行彻底的改造,苹果也会在WWDC大会上讨论AI。

花旗表示,Siri的延迟发布将持续拖累苹果股价。在消费者翘首以盼AI技术蓬勃发展之际,这将影响iPhone的全年销售。

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