「618大促」戰報出爐！各大電商平台成績如何？

今年「618」購物節超長「待機」,部分平台促銷活動將持續至6月20日，總時長超過1個月。同時，各平台補貼規則也更加簡單，告别了以往需復雜計算的優惠，直接「官方立減」疊加各種優惠券。

在極致内卷的大環境下，各大電商平台在618大促中均取得了不俗的成績。

京東數據顯示，截至6月18日，下單用戶數同比增長超100%。京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。其中，3C、家電品類的規模、增速居行業第一，服飾美妝、日百品類增速領跑行業；多元業態同頻共振帶動百萬線下門店訂單增長；京東採銷直播成交額同比增長285%。

天貓方面，截至6月18日，453個品牌在天貓618成交破億，同比增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌穩佔天貓618「10億俱樂部」。

拼多多也發佈了「618」大促部分戰報。數據顯示，在「千億扶持」的加持下，生鮮、數碼、家電、美妝等類目的銷量表現尤為亮眼。

其中，山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時令性水果的銷量實現翻倍增長；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等熱門手機單品的銷量實現了3至8倍的漲幅；機械革命蛟龍16 Pro、聯想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）、華碩天選6 Pro等電腦產品均實現3倍以上增長；美的、小米、海爾等品牌空調的銷量實現2倍以上增長。雅詩蘭黛、潘婷、馥蕾詩等美妝國際品牌在大促期間的銷量環比增長了160%。

作為一年一度重要的促消費節點，今年「618」也折射出消費領域的一些新動向。

近期，泡泡瑪特旗下IP Labubu以萌態可掬的北歐森林精靈形象火爆全球，在掀起社交平台上的「開箱狂歡」，推動潮玩賽道熱度持續升溫。

據透露，618期間，淘寶天貓玩具潮玩領域多個商家銷售破億元，近800個單品銷售破百萬元。「谷子類」商品海外訂單增速同比實現三位數增長，其中絕大部分成交是國產IP的衍生品。

此外，即時零售業態紛紛加入戰場帶來的消費新增量，也成為今年「618」的一大亮點。

美團閃購618首週數據顯示，手機、電腦整機、智能設備、電子教育、小家電、廚衛大家電等類商品成交額相比去年同期增長超過1倍，其中智能設備增長超8倍，電子教育類商品增長超5倍，電腦整機增長超3倍。華為、榮耀、飛利浦、九陽等品牌成交額相比去年同期增長超2倍；小米、蘇泊爾等品牌成交額相比去年同期增長翻倍。

京東表示，618期間，京東外賣與零售已經形成協同效應，外賣帶動商超日用等跨品類消費增長，外賣帶動PLUS會員單月新注冊超40萬，京東PLUS會員外賣復購率是非會員的2倍。

有業内人士分析稱，即時零售業態的加入，讓傳統的「618」大促有望實現從「補貼線上」到「提振線下消費」的價值縱深拓展。

不過，儘管各大電商平台618大促GMV均呈現大增態勢，但二級市場反應冷淡。6月19日，在港股整體承壓市況下，美團-W（03690.HK）跌3.75%，京東集團-SW（09618.HK）收跌3.63%，阿里巴巴-W（09988.HK）亦下挫1.96%。

有分析人士認為，近日騰訊（00700.HK）、阿里巴巴、京東及網易等科網股股價走弱，與港股整體回軟及年内累積升幅相關，出現技術性調整屬正常市場節奏。

此外，科技板塊股價雖呈現持續走弱態勢，然而這並未動搖投資機構對科網股的積極評價與樂觀預期。

6月19日，高盛發表研究報告指出，京東今年618購物節3C家電、服裝、化妝品及日用品銷售增長較同業領先，推動今年銷售紀錄創新高，超出市場預期。新業務京東外賣更推動集團5月日活躍用戶量達1.69億創新高。劉強東在分享會上闡述集團未來長期發展戰略，涉及穩定幣、酒店旅遊及外賣等業務的規劃。

該行認為，雖然短期内外賣業務仍需投入，預測第二季度及全年投資額分别達到100億及300億元，但憧憬新業務可為平台帶來增量流量，提升交叉銷售效率及推動京東APP成長為超級交易App。

同日，中銀國際在港股策略報告中指出，香港金融市場流動性保持充裕，港股今年以來交易額上升,内地-香港股票互聯互通機製將是香港市場長期潛在重新評級的關鍵驅動因素。建議關注南向交易中部分活躍股票，包括阿里、美團、中國移動及騰訊等。