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    苹果妥协的「真真假假」:应用商店降费让步欧盟,但搞小动作!

    Esteban Ma
    更新于 2024-1-26 11:08
    Mitrade

    苹果(AAPL.US)公司和欧盟反垄断的斗争算是暂告一段落,现在的结果是苹果向欧盟作出历史性妥协,这涉及苹果应用商店和支付功能的重大变革。


    周四(1月25日),苹果官网公告称,为遵循欧盟的《数字市场法案》(DMA),公司将对在欧盟地区的iOS、Safari浏览器和App Store进行一系列更改。这些最新变化旨在为开发者提供新的App发行和支付处理选项,为用户带来新的控制和信息披露,同时减轻或消除DMA为欧盟使用者带来的新风险。


    在此次重大调整中,苹果在应用程序安装权限和支付权限作出了巨大让步。简单而言,用户被首次允许从苹果应用商店外下载App、可使用第三方支付系统、也可选择新的默认网路浏览器。


    最值得关注的当属欧洲iOS的新商业条款,即俗称的「苹果税」的变动,这里便体现出苹果妥协态度的「真真假假」。从「真」妥协的角度看,在新条款中,欧盟区App Store上的iOS应用程序对于数字商品和服务的交易将支付10%的佣金(对于绝大多数开发者以及第一年后的订阅),最高至17%,而此前为30%。


    分析称,新规定可能会削弱苹果的财务状况,因为App Store政策的收入占开发者销售的30%,使其成为苹果近4000亿美元业务的重要组成部分。


    但是从「假」的角度看,新的费用结构透露出苹果公司对「苹果税」的执着。尽管App的抽成大幅调低,但新引进两项额外的固定费用,即「核心技术费」和「支付处理费」。


    「核心技术费」是指从App Store或替代应用程序市场分发的iOS应用程序每年首次安装超过100万次时,将支付0.50欧元。这一条款有两个具体解释:


    一方面,对于安装数超过100万次的App,无论是从苹果商店还是第三方应用商店下载,之后每位新增用户都将收取0.50欧元费用。有分析指出,根据应用程序的安装量来收费,对于向Tiktok这样大型开发商将带来特别大的成本。


    另一方面,针对12个月内首次安装App的欧盟用户,应用程序开发商需要支付0.50欧元,仅以期限内首次安装为准,不再参考安装次数。此举可能对于刚起步、用户基数小的App带来财务压力。


    「支付处理费」指的是,App Store上的iOS应用程序可以使用App Store支付处理功能,但需额外支付3%的费用。开发者可以在他们的应用程序中使用支付服务提供商,或将用户连接到他们的网站来处理付款,而无需向苹果支付额外费用。


    苹果表示,在欧盟,超过99%的开发者将看到他们支付给苹果的费用降低,仅不足1%的开发者需要支付额外费用。

    【来源:Apple官网】


    尽管如此,苹果的批评者——应用公平联盟(Coalition for App Fairness)表示,新规是一种折衷的措施,旨在给人一种合规的印象。该联盟包括Epic Games、Spotify、Tile等知名公司。


    联盟执行董事Rick VanMeter认为,这项计划没有实现DMA增加数字市场竞争和公平的目标,它不公平、不合理、也不非歧视。

    【来源:X@Coalition for App Fairness】

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