实体书未死！布鲁姆斯伯里凭借《哈利·波特》系列营收再创纪录

FX168财经报社(北美)讯 在数字化时代中，布鲁姆斯伯里出版社（Bloomsbury Publishing）成功地证明了实体书和忠实粉丝的不减价值，尤其是通过《哈利·波特》系列的持续热销。

（来源：法新社）

《哈利·波特》系列不仅为布鲁姆斯伯里带来了持续的收入，而且其全球粉丝基础的忠诚也是其他出版物难以比拟的。例如，去年《哈利·波特与魔法石》自2002年以来首次重返英国儿童读物畅销书排行榜首位。此外，该出版社还推出了《魔法年鉴》等新书，进一步扩大了这一著名系列的市场影响力。

其股价逐年攀升，金今年年初至今涨幅就接近30%。

（来源：谷歌）

《哈利·波特》是一部难以效仿的作品。系列作品在书籍、电影、视频游戏等业务上创造了超过250亿美元的收入，其商业影响力远远超过大多数流行文化潮流，而且持续时间更长。

对于该系列的英国出版商布鲁姆斯伯里来说，这已经是一棵巨大的摇钱树，帮助它成为世界领先的出版商之一。但距离第一本JK·罗琳创作的书出版也已经过去了27年，从那时起，各种流派来来去去；电子书兴起、衰落，然后再次兴起；TikTok等社交媒体网站颠覆了许多人发现书籍的方式。但在所有这些变化中，布鲁姆斯伯里出版社的书名仍然挤满了书店的橱窗。

上周，Bloomsbury报告称，截至2024年2月29日的一年中，销售额增长30% 至3.43亿英镑(4.366亿美元)，利润增长近60%至4900万英镑(6240万美元)，创下该公司12个月以来的最高纪录。这并不是个例——该公司多年来一直保持着稳健的业绩，年复一年地打破纪录。

这一显著的业绩增长，与其竞争对手相比，显得尤为出色。例如，同期内，全球出版巨头企鹅兰登书屋的收入仅增长7%，而利润微降0.3%。另一家美国出版商哈珀柯林斯在其2023财年内则经历了销售额下降10%和利润下滑45%的挫折。

布鲁姆斯伯里首席执行官奈杰尔·牛顿今年早些时候表示，马斯的“书籍拥有庞大的读者群，而且这一数字还在持续增长，这得益于布鲁姆斯伯里重大宣传活动的支持，带来了强劲的口碑推荐，尤其是通过TikTok和Instagram渠道。”他指的是“ BookTok ”现象，即图书爱好者在TikTok上推荐新书。

该出版商的另一个成功来源是奇幻连续剧《三体》，该剧被改编成Netflix电视剧。

周三(5月29日)，布鲁姆斯伯里宣布6500万英镑的价格收购美国学术出版商Rowman & Littlefield，进一步扩大了其在北美的业务范围，同时增加了40,000种图书。

布鲁姆斯伯里希望通过收购 Rowman & Littlefield（一家独立出版商，其作者涵盖艺术、人文和社会科学等主题）进一步向学术出版领域倾斜，在其现有图书目录上增加了40000种图书，并向北美扩张。

尽管面临生成性人工智能等新技术的挑战，布鲁姆斯伯里首席执行官奈杰尔·牛顿仍对公司的未来持乐观态度，认为强劲的现金流和健康的资产负债表将使公司能够继续投资于创新内容和作家，抓住新兴机会。牛顿表示，防止书籍内容被AI训练和窃取作者的版权是行业面临的重大问题，但他同时看好利用AI工具提高作家生产力的潜力。

牛顿去年对英国《金融时报》表示：“我们行业目前最重要的问题是防止书籍被生成式人工智能训练，因为它们实际上窃取了作者的版权作品。”

他补充说，这为使用人工智能工具的作家提高生产力打开了大门，但这仍然标志着出版业和大型科技公司之间紧张关系的一个不安的新篇章，这种关系可以追溯到亚马逊首次开始吞噬图书销售行业的日子。

尽管如此，布鲁姆斯伯里出版社仍坚信自己能够脱颖而出。它的核心作者们建立了强大的粉丝基础，不断吸引新老读者，同时也为尝试新书和创新书留下了空间。再加上学术书籍，面对创意产业典型的动荡局面，布鲁姆斯伯里出版社拥有首席执行官牛顿所说的“弹性模式”。