【百強透視】線下擴張節奏提速，東方甄選（01797.HK）股價飆漲逾14%

7月16日，東方甄選（01797.HK）迎來飆升，截至收盤，公司漲14.29%，報24.32港元/股，市值256.1億港元。

門店集中開業或成為本次行情核心催化。7月16日上午十點，東方甄選中原首店、全國第三家線下門店於鄭州金水區正式開業；前一日，品牌西北首店、全國第二店落地西安碑林區新東方大廈一層。今年5月，東方甄選首家線下體驗店已在北京中關村開業，短期內連續落地三地實體門店，線下擴張節奏提速。

有市場人士表示，線下門店規模化擴張將補齊品牌實景消費短板，中長期有望帶動產品銷量與品牌滲透率提升，後續可持續跟蹤各地門店經營數據。

國盛證券分析認為，東方甄選正多渠道探索新零售模式，覆蓋線下體驗店、自動售貨機、即時零售等業態，同時依託新東方校內資源開展學員家長定向轉化測試，集團產業協同空間有望持續拓寬。線上直播＋線下實體的雙線布局，也被市場視作公司打開增長新曲線的關鍵抓手。

市場層面另一大關注點來自俞敏洪最新直播表態。針對前CEO孫東旭聯合石明、郭天權合夥創業做電商一事，俞敏洪公開回應，新東方僅核心敏感崗位設置競業限制，其餘員工離職後可直接從事同類業務。他提及三十年來新東方教培業務走出上千名從業者，不少人自主創業並成功上市，集團發展並未因此受衝擊，同時對三人創業送上祝福，緩和市場此前對人才流失的擔憂。

值得注意的是，東方甄選是港股百強系列個股，公司於此前2025香港財富管理高峰論壇暨第十二屆「港股100強」頒獎典禮上，摘得「中型企業50強」的殊榮。

作為港股消費賽道代表性企業，東方甄選依託直播電商與線下新零售雙線發力，經營版圖持續拓寬，也是第十三屆港股100強評選的熱門候選標的。據了解，第十三屆港股100強評選現已進入籌備階段，各候選榜單報名通道同步開啟。