หุ้น Starbucks ร่วงลงกว่า 5% จากข่าวลือเรื่องการเข้าซื้อกิจการ Chipotle ขณะที่วาระการดำรงตำแหน่ง 6 ปีของ Niccol กลายเป็นประเด็นโฟกัสสำคัญ
TradingKey - เมื่อวันที่ 8 ตุลาคม ตามเวลาสหรัฐฯ หุ้นสตาร์บัคส์ (SBUX) ร่วงลงมากกว่า 5% ในระหว่างการซื้อขายวันนี้ โดยหนึ่งในประเด็นหลักที่ตลาดให้ความสนใจคือรายงานข่าวที่ว่าสตาร์บัคส์กำลังอยู่ระหว่างการเจรจาเพื่อเข้าซื้อกิจการชิโพทเล (CMG).
แหล่งข่าวผู้คุ้นเคยกับเรื่องนี้เปิดเผยว่า สตาร์บัคส์ได้ทำงานร่วมกับทีมที่ปรึกษาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อศึกษาแผนความเป็นไปได้ในการเข้าซื้อกิจการชิโพทเล โดยชิโพทเลเป็นเครือร้านอาหารที่มีบูร์ริโตสไตล์เม็กซิกันเป็นผลิตภัณฑ์หลัก และปัจจุบันมีมูลค่าตามราคาตลาดเกือบ 3.9 หมื่นล้านดอลลาร์
ในขณะนี้ ยังไม่สามารถยืนยันความคืบหน้าล่าสุดของแผนการเข้าซื้อกิจการของสตาร์บัคส์ได้ และยังไม่ชัดเจนว่าสตาร์บัคส์ได้ยื่นข้อเสนอซื้อกิจการอย่างเป็นทางการแก่ชิโพทเลแล้วหรือไม่ แหล่งข่าวระบุว่าข้อตกลงดังกล่าวยังอยู่ในระยะเริ่มต้น และการควบรวมกิจการขนาดใหญ่เพื่อการเปลี่ยนแปลงเช่นนี้อาจไม่เกิดขึ้นจริงในท้ายที่สุด ขณะที่การรวมกิจการของบริษัทร้านอาหารทั้งสองแห่งยังเผชิญความท้าทายที่สำคัญอีกด้วย
กราฟราคาหุ้นสตาร์บัคส์, ที่มา: TradingView
การเข้าซื้อกิจการชิโพเทลโดยสตาร์บัคส์จะมีมูลค่าสูงกว่าดีลในปี 2014 อย่างมีนัยสำคัญ
หากแผนการเข้าซื้อกิจการเดินหน้าต่อไปได้ในท้ายที่สุด มูลค่าของการทำธุรกรรมจะแซงหน้าการเข้าซื้อกิจการทิม ฮอร์ตันส์ (Tim Hortons) แบรนด์กาแฟและโดนัทสัญชาติแคนาดาของเบอร์เกอร์คิง มูลค่า 1.14 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2014
เมื่อพิจารณาจากมูลค่าตามราคาตลาดในปัจจุบันของชิโพทเล (Chipotle) ที่เกือบ 3.9 หมื่นล้านดอลลาร์ ข้อตกลงที่อาจเกิดขึ้นนี้จะติดอันดับการทำธุรกรรมควบรวมและซื้อกิจการ (M&A) ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมร้านอาหารในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และหากเสร็จสมบูรณ์ในท้ายที่สุด รายได้ในปีที่แล้วของบริษัทหลังการควบรวมกิจการจะอยู่ใกล้เคียงกับ 5 หมื่นล้านดอลลาร์
เครือข่ายสาขาของทั้งสองบริษัทมีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด, สร้างความท้าทายสูงในการควบรวมกิจการ
ปัจจุบันสตาร์บัคส์ดำเนินงานสาขาที่บริษัทบริหารเองและสาขาที่ได้รับสิทธิ์อนุญาตรวมประมาณ 41,000 แห่ง โดยราว 2 ใน 5 ของจำนวนดังกล่าวตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา ขณะเดียวกัน ชิโปตเลย์มีสาขาประมาณ 4,200 แห่ง ซึ่งเกือบทั้งหมดตั้งอยู่ในสหรัฐฯ
แม้ว่าทั้งสองบริษัทจะดำเนินธุรกิจในกลุ่มร้านอาหาร แต่มีความแตกต่างกันอย่างมากในแง่ของรูปแบบร้านค้า ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ ระบบห่วงโซ่อุปทาน และการวางตำแหน่งแบรนด์ โดยสตาร์บัคส์มุ่งเน้นไปที่กาแฟ เครื่องดื่ม และอาหารทานเล่น พร้อมด้วยสาขาในหลายตลาดทั่วโลก ขณะที่ชิโปตเลย์ดำเนินธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ดสไตล์เม็กซิกันเป็นหลัก และมีการกระจุกตัวของธุรกิจอยู่ในสหรัฐอเมริกา
ดังนั้น นอกจากจะต้องใช้เงินทุนจำนวนมหาศาลแล้ว ธุรกรรมที่อาจเกิดขึ้นนี้ยังจะเป็นการทดสอบความสามารถในการบูรณาการของทั้งสองบริษัท ทั้งในด้านการดำเนินงานร้านค้า การบริหารจัดการบุคลากร ห่วงโซ่อุปทาน และการผนึกกำลังของแบรนด์
Niccol อาจกลับสู่ Chipotle ขณะข่าวลือเรื่องการเข้าซื้อกิจการเพิ่มปัจจัยด้านผลงานส่วนตัว
แผนการเข้าซื้อกิจการดังกล่าวได้รับความสนใจส่วนหนึ่งเนื่องจากประวัติการทำงานของ Brian Niccol ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของสตาร์บัคส์
Niccol ดำรงตำแหน่ง CEO ของชิโพทเลเป็นเวลา 6 ปี โดยสร้างชื่อเสียงอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมในระหว่างที่เขาดำรงตำแหน่ง หลังจากเขาลาออกจากชิโพทเลในเดือนสิงหาคม 2024 ราคาหุ้นของชิโพทเลก็ร่วงลงเกือบครึ่งหนึ่ง หากในที่สุดสตาร์บัคส์เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Niccol จะได้กลับมาร่วมงานกับเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่เขาเคยบริหารอีกครั้ง โดยในครั้งนี้จะอยู่ในฐานะผู้นำของสตาร์บัคส์
ปัจจุบัน Niccol กำลังผลักดันให้สตาร์บัคส์ดำเนินกลยุทธ์ฟื้นฟูกิจการ "Back to Starbucks" แม้ว่ากลยุทธ์ดังกล่าวยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ยอดขายสาขาเดิมและกำไรของสตาร์บัคส์กำลังฟื้นตัวอย่างมั่นคง โดยผลกระทบเชิงบวกจากการปฏิรูปเริ่มส่งผลอย่างค่อยเป็นค่อยไป
มาตรการสำคัญของเขาประกอบด้วย: การเพิ่มจำนวนพนักงานบาริสต้า การเปิดตัวรายการอาหารและเครื่องดื่มใหม่ การเร่งความเร็วในการจัดการคำสั่งซื้อ การปรับปรุงและยกระดับร้านค้า และการปรับกระบวนการดำเนินงานของร้าน
ที่น่าสังเกตคือ ในวันที่ประกาศข่าวการแต่งตั้ง Niccol เป็น CEO ของสตาร์บัคส์ หุ้นของสตาร์บัคส์พุ่งขึ้น 24% ในขณะนั้น คณะกรรมการของสตาร์บัคส์กำลังเผชิญแรงกดดันจาก Elliott Management ซึ่งเป็นนักลงทุนสายรณรงค์ เนื่องจากนักลงทุนเรียกร้องให้บริษัทพลิกฟื้นรายได้ที่ลดลงอย่างหนักและปรับปรุงผลการดำเนินงาน
บทความแนะนำ
