La búsqueda de IA de Google podría erosionar el tráfico Reddit

Google está remodelando cómo los usuarios encuentran respuestas en línea, y eso es un problema de ortografía para Reddit. El gigante tecnológico presentó una actualización significativa de su motor de búsqueda en la conferencia Google I/O 2025.

La nueva característica, Modo AI, cambia la barra de búsqueda estándar de Google para parecerse a un chatbot de IA. Estas características proporcionan a los usuarios respuestas directas generadas por IA a consultas, a menudo resumiendo el contenido de varias fuentes, incluida Reddit, sin requerir que los usuarios visiten los sitios originales.

El modo AI ofrece respuestas humanas en lugar de la lista estándar de enlaces. Está impulsado por una versión personalizada del modelo AI generativo Gemini 2 de Google. La herramienta puede responder preguntas difíciles, buscar muchas fuentes a la vez y dar los resultados de una manera amigable para el lector.

El modo AI se lanzó por primera vez a los usuarios de Google One AI Premium, con sede en EE. UU. A principios de 2025. Google ha anunciado que estará oficialmente disponible para todos los usuarios en los EE. UU. Durante las próximas semanas. Se planea un lanzamiento mundial para finales de este año.

"El modo AI es donde primero llevaremos nuestras capacidades fronterizas a la búsqueda", dijo el CEO Sundar Pichai. Se refirió a él como una "revisión completa" de la experiencia de búsqueda.

El cambio es parte de un esfuerzo más amplio de Google para seguir siendo competitivo en la batalla sobre la búsqueda con IA. Los competidores como Microsoft, con Bing Ai y el chatgpt de OpenAi ya han incorporado características similares. La respuesta de Google es audaz, y posiblemente llena de riesgo.

El modo AI pone en riesgo el tráfico de búsqueda de Reddit

Una plataforma con el potencial de verse muy afectado es Reddit. La búsqueda tradicional de Google ha sido muy buena para Reddit.

Puede usar cualquier motor de búsqueda que desee, pero muchos de nosotros terminamos en Reddit cuando buscamos respuestas humanas a problemas del mundo real, independientemente de si estamos registrados. Google incluso ha priorizado los enlaces de Reddit en las clasificaciones de búsqueda en los últimos años, entendiendo que los usuarios a menudo pueden confiar más en un foro que un sitio web de corte de cookie.

Pero con el modo AI, Google podría comenzar a responder preguntas de los usuarios directamente desde los datos raspados de los sitios como Reddit, sin conducir un clic para ellos. Tan menos personas potencialmente harán clic en Reddit correctamente.

Esto no es una pequeña preocupación. El reciente crecimiento en Reddit ha sido impulsado en gran medida por los usuarios registrados, personas que navegan por Reddit casualmente y encuentran el sitio a través de la búsqueda. Estos usuarios no son la base leal de Reddit, pero tienen números.

Si el modo AI comienza a alimentar respuestas al estilo Reddit sin señalar el sitio, ese podría ser el camino más rápido para secar una gran fuente de visitantes. Ese miedo ya se está reflejando en el mercado.

En febrero, las acciones de Reddit cayeron más del 15% después de que la compañía anunció que su tráfico había sido "entrecortado" desde que cambió el algoritmo de búsqueda de Google. El director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, dijo que las actualizaciones de Google han significado que Reddit no está seguro de con qué tráfico puede contar con el futuro.

Reddit fortalece a su comunidad para compensar la pérdida de tráfico de IA

Si bien es bueno tener el tráfico de búsqueda, la fortaleza de la compañía es su base de usuarios conectadas. Estos usuarios regulares visitan Reddit directamente y participan en discusiones comunitarias.

Estos usuarios permanecen más tiempo, se involucran con contenido más significativo y refuerzan los ingresos publicitarios.

Sin embargo, Reddit también está desarrollando sus propias herramientas de IA. En marzo de 2025, introdujo las respuestas de Reddit, un sistema de IA que superficie resúmenes útiles de los hilos de Reddit.

Ahora, la plataforma está poniendo las respuestas de Reddit al frente y al centro al agregarla a su barra de búsqueda principal para ayudar a las personas a encontrar contenido auténtico y dirigido por la comunidad más fácilmente. Esta es una jugada en parte en defensa y en parte en la ofensiva. Intenta bloquear a los usuarios en la plataforma utilizando herramientas de inteligencia artificial de Google y otras.

El CEO de Reddit, Steve Huffman, expresó su confianza en el valor a largo plazo de las voces humanas a pesar del aumento de la IA en la búsqueda. Reconoció que los modelos de idiomas grandes (LLM) cambian la forma en que las personas buscan en línea.