旅游市场热度升温！香港中旅大涨逾10%

9月17日，港股旅游概念股涨势喜人。截至发稿前，香港中旅（00308.HK）拉涨10.24%，同程旅行（00780.HK）涨4.79%，飞扬集团（01901.HK）涨4.35%，瀛海集团（08668.HK）、中国中免（01880.HK）、携程集团-S（09961.HK）均有不同程度的上涨。

在A股，多家旅游股也表现活跃。云南旅游（002059.SZ）录得涨停板，西藏旅游（600749.SH）涨2.46%，丽江股份（002033.SZ）等跟涨。

消息面上，商务部等九部门9月16日对外发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措，包括开展“服务消费季”系列促消费活动；支持优质消费资源与知名IP跨界合作；因地制宜延长热门文博场馆、景区营业时间，优化预约方式，鼓励推行免预约；优化学生假期安排，完善配套政策等。增加优质服务供给，更好满足人民群众多样化服务消费需求。

另外，当前恰逢“金九银十”传统消费旺季，各地政府紧抓金秋消费黄金期，推出一系列惠民措施。例如，广东9月12日至11月20日开展“金秋文旅消费季”补贴活动，预计发放2000万元文旅消费券，覆盖餐饮、住宿、景区等多个场景。北京、福州等多地也都启动文旅相关消费券发放活动。

除了政策发力外，随着8天超长“十一黄金周”的临近，人们旅游热情高涨，出行预订正逐渐进入高峰期。

根据飞猪发布的《2025中秋国庆假期出游风向标》显示，在拼假策略带动下，今年中秋国庆假期的旅游预订节奏较去年提前约3.5天，截至目前包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的假期出游商品预订量均大幅超越去年和同为8天连休的前年。

众信旅游零售数据显示，截至9月8日，十一期间出游人数较去年同比激增130%，GMV增幅超120%，其中部分热门目的地线路提前3个月售罄，国内游与出境游呈现“双向繁荣”。

机票方面，同程旅行《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》显示，截至9月11日，假期出行的国内机票近一周搜索热度同比增长超过30%。国内机票均价与去年同期基本持平，呈现“首尾高、中间低”的特征：假期首尾时段票价较高，节中票价相对较低。在拼假策略的推动下，预计10月4日至5日，迎来假期国内民航市场的出行高峰。

出境游的预订也迎来明显增长。同程旅行数据显示，截至9月11日，中秋和国庆假期出境邮轮产品预订热度同比增长超过15%，出境跟团游产品预订热度超过30%。摩洛哥、塞尔维亚、哈萨克斯坦等对华免签国家热度较高。

有业界人士表示，在政策协同发力的背景下，“十一”黄金周到来，将进一步释放居民旅游需求、激发文旅市场消费活力。

花旗最新报告指出，国家商务部等多部门推出新文件，当中提及要“吸引更多入境旅客”与“优化学生假期安排”，后者提出探索实施中小学春假、秋假制度，并缩短寒暑假时间。该行认为，若政策落地实施，可显著增加长线家庭旅游。

此外，今年国庆黄金周假期共有8日，较去年多1日，花旗预计期间旅游需求将强劲，长线游及出境游可更受惠。