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蘋果營收和利潤均超出市場預期，但因大中華區銷售不佳和指引一般，績后股價下跌。
2月1日美股盤後，跌落股王寶座的蘋果（AAPL）公佈了2024財年第一季（即2023年第四季）財報。
財報顯示，該公司的營收為1,195.8億美元，年增了2%，高於預期的1,179.1億美元，打破了先前連續四季的跌幅。每股獲利為2.18美元，年增16%，也高於預期的2.10美元。毛利率為45.9%，高於預期的45.3%。
【圖源：蘋果Q4財報】
其中，核心产品iPhone的营收为697亿，同比上涨了6%，略高於于分析師预期。利潤率最高的服務營收為231.2億美元，不如預期的233.5億美元。
【圖源：蘋果Q4財報】
分地區來看，大中華地區的營收為208.2億美元，下跌了13%，不及市場預期的235億美元。
大中華區是僅次於北美和歐洲的蘋果第三大銷售市場，貢獻了蘋果20%年營收。該地區的疲軟表現坐實了華爾街對iPhone遭遇激烈競爭的銷售擔憂。
【圖源：蘋果Q4財報】
此前因擔心iPhone在大中華區銷量不佳，巴克萊、Piper Sandler和Redburn Atlantic等機構在2024年初就下調了蘋果股票評級。郭明錤最新報告稱，iPhone今年出貨量或年減15%。
（相關文章閱讀《郭明錤預計iPhone2024年出貨劇減，財報后蘋果將迎業績殺？》《蘋果股價大跌4%！巴克萊唱衰蘋果，未來還會下跌14%？》）
對此執行長庫克（Tim Cook）表示，如果排除匯率影響，實際上跌幅只有中等個位數水平，也就是說銷量沒有那麼不理想。
雖然庫克極力安撫投資者，但公司CFO給的指引卻令人失望。
蘋果CFO表示，預計下季iPhone的銷售量會和去年同期差不多，大概在513.3億美元上下，也就是在說下季iPhone將不會有成長。
而AI方面，庫克表示，蘋果今年將圍繞新的AI功能宣布聲明，但目前還沒有太多細節。關於Vision Pro，也沒有太多的資訊更新，市場預期Vision Pro不會帶來大量初始收入。
財報公佈後，蘋果股價盤後先漲1%，後轉跌超3%。目前跌2.92%，報181.40美元。
【圖源：TradingView；蘋果盤後股價走勢】
2024年初至今，蘋果跌3.6%，跑輸了META（11.5%）、微軟（7.4%）、亞馬遜（4.8%）和谷歌（1.3%）。
【圖源：TradingView；蘋果與其它科技巨頭股價比較】
即便如此，花旗重申了蘋果買入評級，維持目標價230美元不變。目前市場對蘋果未來一年平均目標價為198.65美元，距現在股價還有6.3%的漲幅。
【圖源：TradingView；蘋果目標價】
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