百度2023年Q2廣告業務回暖，創新業務“嶄露頭角”還得接著“熬”

北京時間8月22日，百度發布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。從業績表現來看，百度今年二季度實現營收和利潤雙增長，超出市場預期。

當下的百度，依然重點以來核心廣告業務，百度的未來就要看百度創新業務能創造多大的市場空間。但是不可否認的是，廣告業務是百度最重要資金來源，廣告業務收入穩增長，才能確保百度創新業務後續的持續投入。

第二季度，百度實現營收341億元，同比增長15%；歸屬百度的淨利潤達到52億元，同比增長43%。營收和利潤雙雙實現大幅增長，超市場預期。

得益於在線營銷業務的穩健表現和經營槓桿推動，百度核心營收和利潤增長加速。第二季度，百度核心收入264億元，同比增長14%。百度核心經營利潤（non-GAAP）同比增長27%至65.1億元，經營利潤率為25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。

從目前發布財報的互聯網平台的業績表現看，互聯網廣告市場正在持續回复。 QuestMbobile數據顯示，今年二季度，中國互聯網廣告市場規模預計恢復增長至1593.4億元，同比增速8.1%。

上週騰訊、嗶哩嗶哩等公司發布的財務業績也有所體現，二季度騰訊憑藉視頻號助力，廣告業務收入同比增長34%；嗶哩嗶哩的廣告收入同比增長36%；快手線上營銷服務收入同比增長30.4%。同時，二季度快手活躍廣告主數量同比接近翻倍增長，外循環廣告實現同比正增長。

百度廣告收入二季度也實現兩位數增長。第二季度，百度在線營銷收入211億元，同比增長15.4%，環比增長17.3%，在總收入中的佔比達到62%。百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。百度核心在經營中產生了約97億元淨現金流。

百度可以說是中國在AI投入做早、最大的公司。在AI領域投資了十多年。今年二季度，百度研發費用同比增長1.4%，環比增長17.7%至64億元，研發費用率為18.7%。

百度目前最大研發投入也是在AI、智能駕駛、智能雲，以及文心一言大模型等業務板塊，百度在大模型和智能駕駛方面，在中國處於領先地位。

二季度，百度智能雲的收入同比增長5%，達到了45億元。近期，《IDC中國AI公有云服務市場份額，2022》報告顯示，百度智能雲市場份額佔比第一，這是百度智能雲連續四年、第八次排名第一。

作為經過AI調優的雲基礎設施，百度智能雲為大模型訓練提供強大的算力，並迅速擴展合作客戶群。百度智能雲推出的千帆大模型平台，不僅提供包括文心一言在內的大模型服務及第三方大模型服務，還提供大模型開發和應用的整套工具鏈，幫助企業解決大模型開發和應用過程中的所有問題。在第二季度，百度智能雲簽約客戶數量持續增加，包括興業銀行、南網總調、漢得信息、金蝶、軟通動力等外部企業。

在第二季度，百度推出了文心大模型3.5，由飛槳支持。與三月的文心大模型3.0相比，文心大模型3.5的訓練速度提高了2倍，推理的每秒查詢量（QPS）提高了30倍。 IDC最近報告稱，文心大模型 3.5在許多領域超越了同行，如算法模型、行業覆蓋、工具平台和生態系統。

智能駕駛方面，百度自動駕駛出行服務平台蘿蔔快跑快速拓展運營規模。第二季度，蘿蔔快跑提供了71.4萬次乘車服務，同比增長149%。截至2023年6月30日，蘿蔔快跑累計向公眾提供的乘車服務數量達到330萬次。目前，蘿蔔快跑已獲批在武漢、重慶、北京和深圳四個城市向公眾提供全無人自動駕駛出行服務。

本季度百度業績超預期，資本市場表現卻較為“冷淡”，這或許與二級市場投資者們擔心AI商業化落地週期過長有關。目前創新業務為百度貢獻的收入要遠低於在線營銷服務收入，尚未扛起營收增長的大旗，對於投資者而言，能看到市場巨大機會，但卻熬不住漫長的等待，這才是最見糾結、最痛苦的。

不過，百度的管理堅定看好AI方向。

“生成式AI和大語言模型在許多行業具有巨大變革能力，為我們提供了重大的市場機會。百度不斷升級模型，生成更具創造性的回答，提高訓練速度並降低推理成本，保持行業領先。”百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，“文心大模型3.5得到了雲客戶、AI開發者和行業專家的廣泛認可。百度正在用AI原生思維重構產品和服務，為用戶提供創新體驗，並支持企業抓住機遇。百度致力於圍繞生成式AI和大語言模型構建新引擎，推動長期增長。”

百度首席財務官羅戎表示：“百度已經在AI領域投資了十多年，完全有能力抓住生成式AI和大語言模型帶來的機遇。我們將繼續堅定投資AI，在未來幾個季度加大對大語言模型和生成式AI的投入。”

接下來，百度還得繼續投入，“苦熬”AI大規模商業化到來。如今，百度正在用文心大模型和文心一言構建AI原生應用，徹底重構產品線，以期帶來全新增長動力，在未來獲得更多增長空間。