【丫丫港股圈】我對浩浩媽是真上頭

“浩浩，不能沒有爸爸！”

這是多少熬夜通關《完蛋！我被美女包圍了！ 》玩家們的心聲。畢竟，現實生活中可從沒有這麼多美女為自己爭風吃醋，從沒有在戀愛中這麼優先擁有擇偶權，這麼酣暢淋漓的為自己的人生做出選擇。

借用主創李海部的話：《完蛋》就是為其貌不揚，事業普通的宅男造夢的。

雖然這話說的殺人誅心，但也確實是這麼個理，《完蛋》簡單粗暴的短劇互動秘訣就很符合現在男性模擬戀愛的市場需求。遊戲上線20天后，在Steam累積銷售量達到80萬份，以42元買斷的付費模式，累計銷售額估計是超過3,300萬元。

當然，我也是這千萬規模中的一份，浩浩媽帶來的視覺衝擊顯然夠我激動一陣，但遊戲通關後，腎上腺素也隨著下降，趁現在還有激情殘留的餘溫，我希望市場及時補上玩家需求的同事，估計市場也在絞盡腦汁需要尋找下一個「刺激點」。

一、始於浩浩媽

其實《完蛋》互動玩法並不是首創，日本的美少女遊戲Galgame可能才是真正的真人互動遊戲鼻祖。 Galgame也是一群美女圍著你轉，一口一個「歐尼醬」叫的酥甜，絲毫不介意螢幕前的玩家正在用什麼姿勢玩。但這種失真的紙片人真的沒辦法讓我get到戀愛的感覺，歐美真人模擬戀愛也不少，或許是文化和種族不同，不少情節我也是接受無能。

而《完蛋》擺在我面前的是真實的東亞美女面孔。是率真感性、靈動俏皮的鄭梓妍；是天真無邪，惹人憐愛的肖鹿；是知性溫柔、紅顏知己李雲思；是讓無數宅男第一次迫切想要接盤的浩浩媽，林樂清。

第一次當上爽文男主，讓steam近95%的玩家打出好評，上萬玩家選擇一次付清，全款買斷，熬夜通關。但越是深陷其中，你就越會發覺，這種爽劇的內容架構不正是乙女向的小說情節嗎！看來現在男性市場真的支稜起來了，原本是單一性別的消費主力，現在也專門出作品來撬動這片男性消費的藍海市場。

同題材的男頻小說也不少，為什麼「視覺化」的《完蛋》這麼受歡迎？其他人不太清楚，反正我真的很難從幾行黑字就能在腦海中勾勒出「浩浩媽」的倩影，始終需要明目張膽的視覺衝擊。

 但《完蛋》的缺點也相當明顯，除了抓眼球的美女，內容基本上沒有深入研究的價值。就像在星巴克點的美式，加點奶是拿鐵，再加點巧克力醬就成了摩卡一樣，這些人設基本就是各種模板公式隨便套用，儘管演技可圈可點，但這種品質的劇本稱不上是佳作。

開發《完蛋》的INTINY估計也意識到了內容的重要性，所以在本月9號和中手游建立合作關係，以具有優越劇情的“仙劍”IP開發短劇遊戲《天吶！我被仙劍包圍了》。這次的新作依舊是男性玩家為主，用貫穿的仙劍劇情給玩家們來一波回憶殺，就是女主角們又回歸了紙片人，會不會再創《完蛋》的熱度真的很難講，畢竟受眾群體可能不太一樣。

當然，如果就此推斷《完蛋》都是一些喜歡無腦爽劇、視覺衝擊的玩家可能不嚴謹，男生真的這麼膚淺嗎（可能是真的）？製作方拿捏消費者心智時僅僅針對性別去做內容顯然是不夠的，對浩浩媽一片赤子之心的死忠粉，當然希望她越來越好，對玩法和內容，對人物塑造和情緒價值的要求也會越來越高。

二、忠於“浩浩媽”         

 如果「浩浩媽」帶來視覺享受的同時，也能成為母胎solo宅男們從一而終的女神，那這些開發商的長尾效應，肯定會相當長。那些受《完蛋》熱度影響，具有短劇概念以及所有跑步進軍短劇市場的企業們也都需要思考：如何讓短劇產生長頻價值。          

不過在長尾效應出來之前，A股市場倒是激動了一把。以文字小說立足的中文在線，是短劇市場頭部企業，也是本次行情最為受益的個股之一，12天的時間裡股價就漲了120%，創下近7年來的新高。

中文的海外短劇平台ReelShort是公司發展的第二成長曲線。根據Sensor Tower數據，今年7月，ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。

Reelshort 的付費模式也玩得很六。例如，一部50集的短劇先在 TikTok上買量投放，免費看前面的20集，等你夠上頭了，就需要跳轉Reelshort 平台觀看。關鍵的來了，本來免費的20集在跳轉Reelshort 後需要重新付費才能解鎖剩下的劇情，變現手段十分精明。          

我翻牆去逛了一圈，發現上面的短劇劇情依舊是霸道總裁愛上我、鬥氣冤家成良緣、英雄救美喜當官的小說套路。流水上，Reelshort 7 月全球累計新增下載近 270 萬，日活達到了 42 萬的峰值，看來美國人還挺吃這套的。

不過Reelshort的火熱並沒能讓中文線上報表夠好看。 2023年前三季度，公司的營業收入為10.2億元，年增12.19%，但扣非淨利卻虧損1.09億元。當然，中文線上的利基在於手握大量IP以及背後綁定平台的優質網文創作者，未來發展的關鍵是如何運用內容優勢，持續變現。

反正我對短劇的要求會是越來越高的，就像浩浩媽給人的感覺，即有符合人物形象的藍色戰衣（服道化），又有足夠溫婉知性的人物聲線（配音），最重要的是那足夠令人信服她心裡有我的滿眼柔情（演員演技）。要是再從內容劇情上下點功夫，完全可以出一部獨立短劇，打造「浩浩媽」IP的長尾效應，深度收割宅男錢包。          

但深刻思考後就會發現，如果我對「浩浩媽」的要求越來越嚴苛，那這種套商業模式估計就沒幾個廠商能玩了。

三、且看且珍惜

首先，是製作成本的問題。巴菲特說（這裡用巴老語錄怪不好意思的）：好的商業模式在於持續賺錢。但從中文線上的業績來看，這點顯然還沒做到。

不少短劇廠商宣稱可以透過AI減少製作成本的同時提升觀影體驗，達到降本增效的商業好模式。但我是覺得，這部分很難。我同事flamingoz對這方面很有研究，他在《AI改變遊戲產業的真相》中就講到：在3d動態模型上，視訊生成類Ai還沒有到那麼發達的程度。市面上大部分的Ai影片產生工具，依然停留在播PPT的類似等級（如圖）。          

不敢想像，浩浩媽用這個樣子跟我說話。

以目前國內的AI技術來看，大幅降低成本基本上不可能了，INTINY也表示，《完蛋》續集和新題材製作上的成本會是原來的2~3倍，而這些降不了本的廠商卻可以給到其他企業很好的流水。          

新玩家要入局，必先投放廣告取得曝光度，這也就讓頭部平台先吃飽。 2023年第一季度，快手星芒計畫短劇的品牌招商營收年增超300%。同期，平台單日搜尋高峰突破6.5億次，搜尋廣告收入較去年同期成長超50%。

其次，從我對「浩浩媽」的希冀來看就會變相要求整個短劇的品質越來越高，這也會促使製作人越來越內卷，捲到最後，越頭部、資金越雄厚的企業才會越賺錢，那些底部甚至是中腰部的就越玩不下去。          

最後，也是最重要的一點，就是監理問題。未來，越是正向的短劇內容就越會被製作、被投放、被扶持，越不被主流認可的題材就越會受到限制。我也不敢恭維自己的需求有多正向，所以，「浩浩媽」又看且珍惜吧。                    

四、結語          

《完蛋》的想像級熱度以及不少男頻向短劇的刷屏，他們爆火的背後都是資本嗅到了廣大男性的市場潛力，開始為其量身定制爽文劇本，挖掘「其貌不揚，事業普通」人群們的商業價值。

儘管有一絲被資本愚弄的感覺，但我相信，這是絕大數人所喜聞樂見的，這種被人重視的感覺，和被六個美女包圍搶著跟你戀愛一樣微妙。

最後，聽說《完蛋》DLC從劇本、產品、宣發都做了升級，資本家內捲就讓他們捲吧，反正我很期待「浩浩媽」還能帶來什麼驚喜。