【百強透視】俞敏洪又笑了，東方甄選（01797.HK）大漲超11%

9月14日，港股東方甄選(01797.HK)走出強勢行情，收盤大漲11.3%，報26.6港元，全天成交額3.65億港元，市值280.3億港元。

消息面，9月12日，東方甄選全國首家「景區線下體驗店」在崇禮太舞小鎮正式開業。這是東方甄選從線上走向線下、從屏幕走進山野的一次全新探索。

開業儀式上，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪在致辭中表示，東方甄選發展線下景區門店，為度假區遊客帶來更多市井煙火氣息，以及人與好物之間更真實的連接，有效滿足消費者對消費新場景的期待。門店開業首日，不少遊客註冊會員、下單採購，把「屏幕裡的東方甄選」裝進了購物袋。

資本市場反響積極，今日股價大漲，或是投資者對公司長遠發展的認可。

事實上，8月下旬以來，公司股價走勢較為強勁。8月下旬公司披露2026財年完整年報，也是多位核心主播離職後的首份完整年度答卷：

公司全年總營收57.01億元人民幣，同比增長29.8%；歸母淨利潤5.44億元，同比大幅增長9377.8%；下半年增長顯著提速，營收同比增長53.7%，淨利潤同比增長196.8%，增長斜率持續抬升。

公司全年整體GMV達102億元；其中自營產品GMV達54億元，占總GMV約52.6%，占比首次過半，成為第一增長引擎。自營SPU達到1009個，從生鮮零食拓展至營養保健、家居個護、服飾家紡等家庭全場景品類。

分析指出，東方甄選已經完成商業模式的切換，由知識直播帶貨，轉向以自營產品為核心、多渠道分發的零售品牌公司。公司供應鏈與爆品孵化能力不俗，且完成管理層調整，擴大產品、品控、主播團隊，推行股權激勵綁定核心員工，弱化頭部主播個人影響。這或許也是資本市場給予其積極反饋的原因。

據了解，第十三屆港股100強評選活動相關榜單候選申報與招商工作已同步啟動。作為直播電商轉型自營零售代表性企業，東方甄選能否獲港股100強研究中心青睞，入圍第十三屆港股100強候選名單，值得市場持續關注。