「愛馬仕橙」引爆中國市場！蘋果在華營收暴增38% 庫克：iPhone中國銷量創紀錄

FX168財經報社(北美)訊 中國消費者正在熱情搶購蘋果最新一代iPhone，其中一款色彩鮮豔的高端機型在社交媒體上迅速走紅，被粉絲稱爲「愛馬仕橙」，成爲推動蘋果在中國市場銷量回暖的重要因素。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克近期表示，去年第四季度公司在中國市場的iPhone銷量創下新高，相關營收同比大增38%，達到260億美元，約佔蘋果全球總營收的五分之一。

(圖源：金融時報)

分析人士指出，iPhone 17系列在外觀設計上的明顯變化，進一步鞏固了蘋果在中國作爲「身份象徵」的定位，使新款手機在視覺上更容易被識別爲高端、最新產品。

其中，一款全新的亮橙色機型尤爲引人注目。自去年秋季上市以來，社交平臺上涌現出大量用戶曬機視頻和帖子。由於顏色與法國奢侈品牌愛馬仕的標誌性色調相似，這款手機被網友暱稱爲「愛馬仕橙」，儘管蘋果官方將其命名爲「宇宙橙（Cosmic Orange）」。

IDC高級研究總監納比拉·波帕爾表示，看似簡單的外觀變化，尤其是大膽醒目的橙色設計，成功吸引了原本就有換機意願的高端用戶提前升級。

多位中國網紅也助推了這股熱潮。一名以「小美」爲藝名的模特兼博主在短視頻中展示新手機時表示，她第一眼就被這種顏色吸引，「非常特別，誰會不喜歡愛馬仕橙呢？」她稱，越看越覺得好看。

此次回暖，標誌着蘋果在中國市場約三年的銷量低迷出現反轉。此前，激烈的市場競爭曾令投資者對蘋果在中國的前景產生質疑，其主要對手包括華爲、vivo和小米等本土品牌。

這輪強勁需求也爲蘋果帶來提振。公司在過去一年面臨關稅風險以及人工智能進展受挫等挑戰，股價一度承壓。但隨着全球iPhone銷量改善，蘋果股價在最近一週內上漲約7%。

過去，蘋果在中國也受到中美關係緊張的影響，包括部分公共部門推動減少iPhone使用，以及華爲推出搭載國產芯片的高端手機。市場還曾擔憂，中國監管機構遲遲未批准蘋果在本地推出完整的AI功能，可能削弱其競爭力。

不過，事實證明，許多中國消費者更看重的是外觀設計的更新。多名用戶表示，新機在外殼和質感上的變化「非常吸睛」，足以促使他們換機。

一位名叫David Qiu的消費者表示，自己正是被橙色款吸引而升級手機，「這是最新的顏色，一眼就能看出來。」

此外，iPhone 17的基礎款也受益於中國政府針對中低價智能手機的補貼政策。按照相關政策，售價低於6000元人民幣的手機可獲得最高500元的補貼，作爲刺激消費的一部分。

美國銀行分析師Wamshi Mohan指出，蘋果在中國的反彈，也得益於2024年相對疲弱的基數。此前九個季度中，蘋果在華銷售有八個季度出現下滑，自2022年以來未能實現持續增長。

IDC認爲，iPhone 17在攝像頭、芯片、屏幕和電池方面的顯著升級，推動了一輪「超級換機週期」，時間點恰好與蘋果上一次在中國出現明顯增長的2021年相隔四年。

與此同時，競爭對手華爲也出現波折。IDC數據顯示，華爲在上一季度銷量下滑約10%，部分原因是用戶對其鴻蒙操作系統的體驗提出了不滿。

在社交媒體上，橙色iPhone的購買者還賦予了這款顏色更多象徵意義。有網友借用諧音，將「橙」與「成（成功）」聯繫起來，留言稱「事事皆橙」「橙功立刻到來」。

一位以炫富視頻走紅的網紅安亮在視頻中表示：「選橙色，別人一看就知道這是最新的iPhone 17。」他還補充說：「我就是這麼拽。」