耐克（Nike）迎來「股價轉捩點」？庫克斥鉅資增持，能否挽救其在中國市場的頹勢？

TradingKey - 當地時間12月24日，受蘋果公司CEO兼耐克董事蒂姆·庫克（Tim Cook）大舉增持Nike公司股票消息刺激，Nike股價在美股早盤顯著上揚，日內一度漲超5%並最終收漲4.64%。

根據耐克官網公布的FORM4文件，庫克於12月22日斥資約295萬美元，以每股58.97美元的價格購入了5萬股耐克股票，使其持倉規模增至約10.5萬股，該筆增持被市場視為高管層具備對公司未來前景的強烈信心。

耐克近期業績承壓的現實同樣不容忽視。本季財報顯示，公司第二財季營收124億美元，同比增長僅約1%，淨利潤同比下降約32%，每股收益從上一年的0.78美元減少至0.53美元。

在大中華區的表現尤為低迷，營收同比下降約17%，數位業務和批發渠道分別大幅下滑，導致息稅前利潤縮水近49%。財報公布後，耐克股價曾一度下跌逾10%，年內累計下跌超22%，遠落後於標普500指數表現。

【Nike股價年初至今走勢圖，來源：TradingKey】

業績疲軟與區域分化的矛盾，反映出耐克在全球增長策略上面臨結構性挑戰。

北美市場仍展現出不俗的增長動力，本季度營收增長約9%，而大中華區不僅營收持續下滑，而且消費者數位化互動和線上渠道表現疲弱，引發投資者對耐克在全球第二大市場戰略有效性的擔憂。

路透社曾指出，耐克在中國市場已面臨連續多個季度的銷售下降壓力，尤其是鞋類品類銷量下跌幅度高達兩位數，這一趨勢凸顯出其與本土競爭對手之間日益加劇的競爭態勢。

中國年輕消費者對品牌的文化認同感正從傳統國際品牌轉向更加本土化和文化共鳴更強的品牌，如安踏和李寧等，這在一定程度上削弱了耐克的市場吸引力與品牌熱度。

耐克CEO賀雁峰（Elliott Hill）針對當前局面曾表示，公司正在推進「Win Now」戰略，透過重新聚焦跑步等核心品類、優化產品結構和提升全渠道行銷來恢復增長動力。

機構投資者對耐克的前景開始表達分歧情緒。財報公布後，多家投行下調了耐克的目標股價，花旗將其目標價從70美元下調至65美元，高盛和其他分析機構也下調了評級或調整了預期。

市場分析認為，高管層的增持行為在一定程度上能夠增強市場對耐克未來調整策略的信心，有助於緩解投資者對當前多重壓力的擔憂。

然而，若耐克不能盡快扭轉在中國市場的頹勢並提升全球增長質量，股價和基本面之間的結構性分歧仍難以根本消除。