Comienza la Copa Mundial 2026 en EE. UU., Canadá, México. ¿Qué acciones sectoriales se espera que se beneficien?

TradingKey - El 11 de junio, la Copa Mundial de la FIFA 2026 iniciará oficialmente con su partido inaugural, y el torneo se extenderá hasta el 19 de julio en 16 ciudades de Estados Unidos, Canadá y México. Esto marca la primera vez en la historia de la Copa del Mundo que el evento es coorganizado por tres naciones, y es también la primera edición en expandirse a 48 equipos. El número total de partidos aumentará de los 64 de años anteriores a 104, con Estados Unidos albergando 78 encuentros, mientras que México y Canadá albergarán 13 cada uno.

Los bancos de inversión Deutsche Bank y Goldman Sachs señalaron que esta Copa del Mundo servirá como un importante catalizador para numerosas acciones de consumo, medios de comunicación y apuestas, generando particularmente un claro crecimiento incremental en sectores como el turismo, la restauración y las apuestas deportivas.

El Mundial más grande de la historia da inicio a un festín empresarial de un billón de yuanes.

El valor comercial de esta Copa del Mundo está posicionado para alcanzar máximos históricos, y Deutsche Bank pronostica que el torneo atraerá aproximadamente a 1,2 millones de visitantes internacionales a Norteamérica, lo que proporcionará un viento de cola significativo para el turismo local, la restauración y el comercio minorista. Si bien la FIFA estima que el evento aportará hasta 17.200 millones de dólares al PIB de EE. UU., se espera que el impacto macroeconómico general sea relativamente modesto dada la vasta escala de la economía estadounidense.

En comparación con torneos anteriores, el efecto de expansión y el modelo de coorganización entre tres naciones no solo han prolongado la duración del impulso del consumo, sino que también han creado un espacio incremental más amplio para diversos subsectores industriales.

Se prevé que la audiencia global supere los 6.000 millones a través de múltiples plataformas, estableciendo un escenario de consumo único de "noche a madrugada" al tiempo que impulsa una explosión de la demanda en sectores como los viajes transfronterizos, la publicidad y las apuestas deportivas.

Goldman Sachs señala que las empresas orientadas al consumidor serán las mayores ganadoras, con el turismo, el ocio, los medios de comunicación y las bebidas liderando el crecimiento.

Resumen de los principales beneficiarios de la Copa del Mundo de 2026 que cotizan en EE. UU.

Turismo y aviación: Repunte a gran escala de la demanda de viajes transfronterizos

El modelo de anfitrión trinacional ha expandido significativamente el alcance turístico de la Copa del Mundo, con 16 ciudades sede que abarcan las costas este y oeste de América del Norte, brindando a los aficionados más opciones para ver los partidos y viajar.

Goldman Sachs señaló que los volúmenes de reservas para aerolíneas, hoteles y agencias de viajes en línea (OTA) ya han aumentado significativamente en comparación con el año pasado, una tendencia que se espera que se acelere aún más durante la Copa del Mundo.

Con respecto a las plataformas OTA, Goldman Sachs ha identificado a Booking Holdings, Expedia y Airbnb como beneficiarios principales debido a su extensa presencia comercial en América del Norte y Europa.

En el sector de la aviación, Delta Air Lines, United Airlines y American Airlines —que poseen robustas redes de rutas transatlánticas e interamericanas— se beneficiarán directamente de la demanda de viajes transfronterizos de los aficionados globales.

Dentro de la industria hotelera, Deutsche Bank se muestra particularmente optimista respecto a los REIT de hoteles de servicio completo, incluidos DiamondRock Hospitality (DRH), Sunstone Hotel Investors (SHO) y Host Hotels & Resorts (HST), mientras que se espera que Marriott International (MAR), Hilton (HLT) y MGM Resorts (MGM) generen ganancias extraordinarias en los mercados anfitriones que enfrentan una oferta de habitaciones ajustada, impulsados por su posicionamiento en el segmento premium y su sólido poder de fijación de precios.

Alimentos y bebidas y consumo: los escenarios de visualización impulsan el consumo global.

Se espera que las reuniones para ver los partidos de la Copa del Mundo catalicen el crecimiento de la demanda mundial en los sectores de servicios de alimentación y bienes de consumo.

Deutsche Bank sostiene que las marcas de restauración con fuertes vínculos con las ciudades anfitrionas, los eventos de transmisión de partidos y los servicios de entrega a domicilio ofrecen un potencial de crecimiento significativo; se mencionaron notablemente cadenas globales como Shake Shack (SHAK), Sweetgreen (SG), Wingstop (WING), Domino's Pizza (DPZ), Chipotle (CMG), Starbucks (SBUX) y McDonald's (MCD). Al mismo tiempo, los bares deportivos y las cadenas de restaurantes con una alta afluencia de clientes los días de partido están posicionados para beneficiarse del auge de estas reuniones y del turismo.

La industria de las bebidas es un beneficiario recurrente de la Copa del Mundo. Goldman Sachs destacó que las cerveceras y los gigantes de las bebidas con una sólida presencia en EE. UU. y Europa —incluidos el patrocinador oficial de cerveza Anheuser-Busch InBev (BUD), Heineken (HEINY) y Coca-Cola (KO)— probablemente experimentarán un repunte en el volumen de ventas.

En el sector de la ropa deportiva, se espera que Nike (NKE) capte una mayor atención y cuota de mercado gracias a su dominio en el mercado global del fútbol. Dick's Sporting Goods (DKS) y Academy Sports + Outdoors (ASO) también están bien posicionadas gracias a las ventas de artículos promocionales de la Copa del Mundo. Además, marcas de moda como Ralph Lauren (RL), PVH (PVH) y Lululemon (LULU) podrían ver un incremento en sus ingresos mediante asociaciones relacionadas con el torneo.

Medios y publicidad: monetización comercial del tráfico global

Como una potencia mundial de primer nivel en generación de tráfico, la Copa del Mundo impulsa subidas cíclicas en el sector de los medios de comunicación cada cuatro años.

Deutsche Bank prevé que Fox (FOXA) y Telemundo, propiedad de Comcast (CMCSA), sean los principales beneficiarios en el mercado estadounidense, captando ingresos publicitarios sustanciales, mientras que YouTube de Alphabet (GOOGL) está posicionado para recibir un impulso de tráfico gracias a los resúmenes de los partidos y la distribución digital.

Apuestas deportivas: El segmento más resiliente de esta Copa del Mundo

Las apuestas deportivas han sido sistemáticamente uno de los temas de inversión más determinantes del Mundial, y el torneo de este año se perfila como un punto de inflexión histórico para el crecimiento de la industria de las apuestas deportivas en EE. UU.

Deutsche Bank pronostica que el volumen global de apuestas para este Mundial alcanzará aproximadamente los 3.300 millones de dólares. Un informe del proveedor de datos deportivos Sportradar indica que la rápida popularización de la cultura del fútbol nacional en EE. UU., combinada con el tráfico masivo inherente al torneo y las sólidas funciones de interacción en tiempo real, creará oportunidades de crecimiento de usuarios sin precedentes para las principales plataformas de apuestas. Se estima que el 62% de los aficionados al fútbol en EE. UU. realizarán apuestas en los partidos, abarcando todo el espectro del mercado, desde jugadores ocasionales hasta usuarios de alto patrimonio neto.

Lo que es más importante, el 29% de los adultos en EE. UU. planea realizar la primera apuesta deportiva de su vida durante este Mundial, un grupo demográfico que se convertirá en la base central de usuarios incrementales por la que competirán las principales casas de apuestas. Mientras tanto, más del 50% de los apostadores de fútbol actuales indicaron que aumentarán sus montos y frecuencia de apuestas al tiempo que participarán más en las apuestas en vivo, lo que impulsará significativamente tanto el valor por cliente como el valor de vida del cliente.

Pagos y servicios financieros: los ganadores ocultos del consumo transfronterizo

Goldman Sachs señaló específicamente en un informe de investigación que las redes de pago y los emisores de tarjetas son beneficiarios significativos de la Copa del Mundo que a menudo se pasan por alto. El repunte de los viajes transfronterizos, la compra de entradas y el gasto en entretenimiento se procesarán a través de sistemas de pago globales; como los dos principales gigantes de pagos del mundo, Visa y Mastercard se beneficiarán directamente del aumento en los volúmenes de transacciones y de los ingresos por comisiones de transacciones transfronterizas. Además, con la adopción generalizada de los pagos móviles y las billeteras digitales, también se espera que las empresas de tecnología de pagos pertinentes registren un crecimiento incremental en sus negocios.