Semrush se une a Adobe para impulsar el marketing generativo de IA de próxima generación.

Adobe ha llegado a un acuerdo para adquirir Semrush en una transacción cash por aproximadamente 1.900 millones de dólares, según anunciaron las compañías el miércoles.

La adquisición de Adobe supone un paso audaz en el esfuerzo más amplio por desarrollar aún más sus capacidades de marketing con IA generativa y revelar cómo hacer que las marcas sean más visibles en el panorama digital.

Adobe anunció la compra de dent el entusiasmo de los inversores .

Se prevé que la operación se cierre en el primer semestre de 2026, sujeta a la aprobación de las autoridades reguladoras y los accionistas. Adobe adquiere la empresa para integrar las soluciones de optimización generativa y de búsqueda de Semrush en sus herramientas de Experience Cloud, que incluyen Adobe Experience Manager y Adobe Analytics. 

El objetivo es ayudar a los profesionales del marketing a comprender no solo cómo se ve su marca en sitios web más convencionales, sino también cómo aparece en interfaces impulsadas por IA, incluidas ChatGPT y Gemini de Google .

Anil Chakravarthy,dent de Experiencia Digital de Adobe, presentó la adquisición como respuesta a un nuevo campo de batalla en un entorno en rápida evolución. La IA generativa, al implementarse para buscar y descubrir marcas, representa una importante vía para que las empresas que no se adapten a este nuevo motor se queden rezagadas, exponiéndose así a la irrelevancia. 

El director ejecutivo de Semrush, Bill Wagner, también afirmó que la fusión proporcionará a los profesionales del marketing una visión de 360 grados de las interacciones de la marca, ya sea en canales propios, en la web en general o en plataformas impulsadas por IA. 

Semrush potencia el marketing con información de big data.

Desde entonces, Semrush ha experimentado un crecimiento constante. En el informe de ganancias de 2025 , los ingresos recurrentes anuales (ARR) aumentaron a 435,3 millones de dólares, lo que representa un crecimiento interanual de aproximadamente el 15%, impulsado por grandes clientes como Amazon, JPMorgan Chase y TikTok.

Semrush goza de una sólida posición financiera, con ingresos recurrentes anuales superiores a 400 millones de dólares y un margen operativo no GAAP superior al 12%. La plataforma presta servicios a aproximadamente 117.000 clientes —entre los que se incluyen decenas de empresas de la lista Fortune 500— y sigue generando ingresos sustanciales.

Para Adobe, el acuerdo se centra, en cierta medida, en las herramientas: una puerta de entrada a sistemas que ayudan a los equipos de marketing a decidir cómo y dónde anunciarse en línea, a partir de la amplia gama de anuncios publicitarios, tweets en Twitter y publicaciones en Facebook. Los datos y la plataforma de Semrush permiten a Adobe ofrecer algo distinto: una visión de las posibilidades del SEO tradicional y de cómo la geolocalización está empezando a cambiar.

Adobe planea incorporar las funciones de Semrush en toda su plataforma Experience Cloud y nuevos desarrollos, como Adobe Brand Concierge, que se espera próximamente, para permitir a los profesionales del marketing atender sus necesidades de marketing en un solo lugar.

Esto proporciona a Adobe mayores capacidades para ayudar a las marcas a trabajar con modelos de lenguaje masivos y el descubrimiento basado en chat, no solo para clasificar las bases de datos de los motores de búsqueda, sino también para ser vistas por las IA.

Esta integración entre las soluciones creativas de Adobe y la inteligencia de marketing de Semrush permite a las marcas crear un proceso de creación de contenido fluido al tiempo que obtienen acceso a una gran cantidad de información sobre visibilidad.

Los obstáculos de integración podrían retrasar los planes de Adobe

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