阿里巴巴营收不及预期、复苏之路遭遇挫折

FX168财经报社(欧洲)讯 周四（8月15日），阿里巴巴集团控股有限公司公布的季度收入增长令人失望，仅为 4%，原因是积极的促销活动未能在低迷的中国消费环境中拉动支出。

由于 6 月份季度核心国内商务业务萎缩，该公司股价在纽约盘前交易中下跌逾 4%。再加上净收入暴跌 27%，疲软的业绩可能令投资者感到不安，他们担心消费者支出下滑，但又希望这家中国电子商务先驱公司能够扭亏为盈。

首席执行官吴忌寒正在领导这家标志性公司的改革，自 2020 年大规模打击科技行业以来，该公司一直难以持续实现增长和创新。吴忌寒大约一年前取代张勇担任首席执行官，他专注于加强该公司的商业和云计算双重业务，同时押注人工智能技术的长期发展。

周四，这家国内电商巨头公布 6 月份当季营收为 2432 亿元人民币（合 340 亿美元），而平均预期为 2499 亿元人民币。阿里巴巴的核心平台淘宝和天猫的营收意外下降 1%。

投资者担心阿里巴巴在中国从拼多多和京东手中夺回市场份额的努力会压缩利润率。在周四发布财报之前的三年里，该公司大部分季度业绩都出现亏损或净利润下降。上周，拼多多创始人黄峥成为中国首富，这是拼多多以牺牲阿里巴巴为代价崛起的有力象征。

净利润下降约 27% 至 243 亿元人民币，反映出吸引和留住购物者的成本高昂。相比之下，规模较小的竞争对手京东公布的业绩超出预期，尽管销售额仅增长了 1.2%。

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三方竞争有愈演愈烈的迹象。阿里巴巴及其竞争对手在一年一度的“618”购物节期间使出浑身解数，利用大幅折扣和一线明星，试图将产品从化妆品转移到蛋糕上。阿里巴巴承诺提供数十亿美元的现金奖励，并尝试了一些新方法，例如专门为公司首席执行官开设流媒体部分。

周三，其规模更大的竞争对手腾讯控股有限公司公布的盈利好于预期，但警告称，消费疲软正在打击其支付和贷款业务所在的大型金融科技和云计算部门。

在海外，阿里巴巴位于新加坡的子公司 Lazada 正在与复苏的 Sea Ltd. 甚至字节跳动展开激烈竞争，后者最近通过吞并印尼的 Tokopedia 扩大了其在亚洲的业务范围。尽管阿里巴巴的国际部门仍然是增长最快的业务之一，但分析师表示，该部门的亏损将持续存在。

为了应对市场低迷，阿里巴巴加大了股票回购力度，最近又在已经创下纪录的回购计划的基础上增加了 250 亿美元。

彭博行业研究分析师 Catherine Lim 表示，阿里巴巴第一财季调整后息税折旧摊销前利润可能比上一季度 5% 的同比降幅更大。这可能是由于该公司增加了广告和用户福利支出，以吸引更多中国以外的购物者，导致海外（AIDC）亏损扩大。为支持这种扩张而增加的物流支持也可能抵消了菜鸟因规模经济而带来的利润率提升，导致其第一季度盈利能力较上年同期下降。阿里巴巴的目标是重新夺回中国电子商务市场份额，这可能连续第二个季度降低淘宝天猫的调整后息税折旧摊销前利润，并导致该公司第一季度利润下降。

随着利润更高的公有云服务的收入贡献增加，阿里巴巴的云计算利润率上升，或将抵消第一季度全行业降价带来的利润拖累。

阿里巴巴曾经快速增长的云计算业务同样表现不佳，该业务为企业客户提供计算服务。多年来，云计算业务一直推动着阿里巴巴各项业务的增长，但随着中国电信和华为技术有限公司等国有竞争对手的崛起，该部门近几个季度的增长率仅为个位数。

为了应对这一情况，该公司正在大力降价——3 月份，该公司将 100 多项服务的价格下调了 55%，引发了行业一轮降价潮。云计算收入增长了约 6%。

阿里巴巴和腾讯都投资了大多数新兴的生成式人工智能初创企业，引发了一场代价高昂的竞争，而随着对人工智能训练和推理的需求日益增长，这场竞争反过来可能会促进两家公司的云计算销售。