【百强透视】线下扩张节奏提速，东方甄选（01797.HK）股价飙涨逾14%

7月16日，东方甄选（01797.HK）迎来飙升，截至收盘，公司涨14.29%，报24.32港元/股，市值256.1亿港元。

门店集中开业或成为本次行情核心催化。7月16日上午十点，东方甄选中原首店、全国第三家线下门店于郑州金水区正式开业；前一日，品牌西北首店、全国第二店落地西安碑林区新东方大厦一层。今年5月，东方甄选首家线下体验店已在北京中关村开业，短期内连续落地三地实体门店，线下扩张节奏提速。

有市场人士表示，线下门店规模化扩张将补齐品牌实景消费短板，中长期有望带动产品销量与品牌渗透率提升，后续可持续跟踪各地门店经营数据。

国盛证券分析认为，东方甄选正多渠道探索新零售模式，覆盖线下体验店、自动售货机、即时零售等业态，同时依托新东方校内资源开展学员家长定向转化测试，集团产业协同空间有望持续拓宽。线上直播+线下实体的双线布局，也被市场视作公司打开增长新曲线的关键抓手。

市场层面另一大关注点来自俞敏洪最新直播表态。针对前CEO孙东旭联合石明、郭天权合伙创业做电商一事，俞敏洪公开回应，新东方仅核心敏感岗位设置竞业限制，其余员工离职后可直接从事同类业务。他提及三十年来新东方教培业务走出上千名从业者，不少人自主创业并成功上市，集团发展并未因此受冲击，同时对三人创业送上祝福，缓和市场此前对人才流失的担忧。

值得注意的是，东方甄选是港股百强系列个股，公司于此前2025香港财富管理高峰论坛暨第十二届“港股100强”颁奖典礼上，摘得“中型企业50强”的殊荣。

作为港股消费赛道代表性企业，东方甄选依托直播电商与线下新零售双线发力，经营版图持续拓宽，也是第十三届港股100强评选的热门候选标的。据了解，第十三届港股100强评选现已进入筹备阶段，各候选榜单报名通道同步开启。