喜事連連！網飛佈局賽事直播，50億美元拿下WWE RAW獨家轉播權

美東時間週二，在網飛（NFLX.US）公佈喜人財報和股價大漲之際，網飛宣佈與世界摔角娛樂公司WWE達成長期合作協議，自2025年1月生效，這是網飛佈局賽事直播領域的關鍵性一步。

據悉，網飛以50億美元獲得了WWE的重磅節目《Monday Night Raw》在美國、加拿大、英國、拉丁美洲等地區的線上獨家轉播權。此外，網飛還將擁有在美國之外播放WWE其他節目和特別節目的權利，如SmackDown、WrestleMania、Royal Rumble等。

根據這份長達10年的協議，網飛可以選擇再延長十年或在5年後推出。

【Netflix與WWE合作聲明，來源：Netflix】

WWE公司是全球最大的職業摔角公司，其節目不是傳統的體育競賽，而是以娛樂為主、包含故事情節、腳本和經過編排的比賽。WWE RAW節目於1993年首播，每週一常規播出，距今累計播出超1600期。它當前在USA Network播出，吸引了1750萬觀眾。

網飛首席內容官Bela Bajaria表示，「我們的影響力與WWE Raw結合，將能夠為觀眾提供更多的快樂和價值。RAW是最好的體育娛樂節目，每年52週將偉大的角色和故事情節與真人秀相結合，我們很高興能與WWE建立長期合作關係。」

去年，WWE與美國終極格斗冠軍賽（UFC）母公司Endeavor以210以美元合並成TKO集團。TKO總裁Mark Shapiro對此次與網飛的合作表示，這筆交易具有變革性，當回顧體育媒體的歷史時，新的篇章是由非凡的新范式推動的。這極大地擴大了WWE的影響范圍，並為網飛帶來每週的直播預約觀看。

Shapiro表示，「網飛的全球影響力超過了其他所有流媒體服務，這是吸引WWE的一個關鍵因素，這是世界上最偉大的娛樂平台之一。」對TKO而言，網飛將為期其帶來2.6億的全球用戶。

但這番合作並不代表網飛戰略上的重大改變。Netflix聯合首席執行官Ted Sarandos表示，WWE協議被視作網飛170億美元內容預算的一部分，不是改變的策略。它滿足了擴大現場娛樂節目的願望，這將為新的、不斷增長的廣告業務增添動力。

Sarandos稱，就交易而言，它具有一般許可交易中尋求的選擇和保護，以及公司在全球范圍內非常滿意的經濟效益。因此，不會將此視為在體育戰略發生任何改變的信號。

Forrester分析師Mike Proulx對此表示，「WWE和Netflix的合作意義重大」。他指出，該公司在體育直播方面的轉變與廣告策略的改變類似。佈局體育直播完全是為了廣告，因為該公司加倍努力吸引大品牌，轉而將電視預算花在網飛不斷增長的目標觀眾身上。

KPMG分析師Scott Purdyb評論稱，隨著美國流媒體業務的成熟，可能會出現更多此類交易。媒體版權對流媒體公司極具吸引力，因為有穩定的觀眾想要觀看大型比賽和活動。

在公佈合作協議之後，網飛公佈了盈喜財報，週二盤後漲超8%。網飛去年第四季度訂閱用戶數增加1310萬，創下曆史最大增幅，當前累計擁有2.6億訂閱用戶。

【Netflix盤後交易走勢圖，來源：TradingView】

此外，網飛Q4營收年增12.5%至88.3億美元，超過市場預期87.1億美元和此前公司預期；展望2024年，奈飛預計將實現兩位數的營收增長，將加大廣告業務的投資。